手机社交软件的传播效果研究——以“陌陌”为例.docVIP

手机社交软件的传播效果研究——以“陌陌”为例 摘要 本文以时下热门的手机社交软件“陌陌”为例，通过描述陌陌的诞生与发展历程，分析其作为新型手机媒介传播特点与传播过程，并且通过对手机媒介与传统媒介进行对比，以试图分析探究“陌陌”作为手机社交软件的传播效果。 关键词：陌陌；手机媒介；传播效果 Researching for the effect of mobile phone communication social software-- Mo Mo as an example Abstract Based on the nowadays popular mobile phone social software Mo Mo as an example, through researching its birth and development process, to analyze the propagation characteristics and the spread of mobile phone as a new media, and through the comparison of the mobile phone media and traditional media, attempt to explore social software Mo Mo as a mobile phone ,its communication effect. Keywords: Mo Mo， Mobile phone media， Effect of communication 一、绪论 （一）陌陌的诞生及发展历程 1.诞生 2011年8月4日，一款全新的手机应用软件陌陌在苹果商店上架，在一个月的时间内，陌陌以其高人气与高下载量冲到苹果商店社交类应用免费榜的第三名，一时间，陌陌作为一个全新的社交软件进入手机用户的视野。陌陌“是一款基于地理位置的移动社交工具。使用者可以通过陌陌认识附近的人，免费发送文字信息、语音、照片以及精准的地理位置和身边的人更好的交流；可以使用陌陌创建和加入附近的兴趣小组、留言及附近活动和陌陌吧，丰富自己的朋友圈。”[1] 陌陌的公司成立于2011年三月，由网易前主编唐岩创办。唐岩开发陌陌这个手机应用的初衷是为陌生人搭建一个交友的平台，一个基于地理位置的交友平台，在这个平台上，交友的过程可以免去地域因素的限制，用户间的交流场合也不仅仅局限于手机平台上。这种具有地理优势的手机社交软件在当年颠覆了传统手机社交软件甚至是网络社交软件的固有模式，很快便受到了手机用户的喜爱，陌陌开始被很多用户所接受，并一步步发展成为一款具有庞大注册用户数量的具有影响力的社交软件。 2.发展历程 陌陌在登录苹果商店一年后，据陌陌官方统计，注册用户突破了1000万，日活跃用户220多万，周活跃用户接近500万，每天发送的信息量超过4000万条。2012年10月6日，陌陌推出全新的2.0版本，更新了群组功能，多个用户可以在一个群组内共同聊天交友。2013年1月17日，陌陌发布了3.0版本，在3.0版本中用户间可以互相留言、查看好友动态，越来越丰富的交友方式被开发出来。而随着3.0版本的发布，陌陌也在同年3月12日宣布其用户数突破3000万大关。2014年，陌陌多次更新了版本，新增了书籍电影音乐等娱乐功能、群游戏功能，推出等级、星级制度，引入用户信用体系，并于8月20日增加了全新的“到店通”功能，开启了移动社交商业的全新模式。 陌陌从2011年推出至2014年12月公司上市，中间经历了四年的过程。在这四年间，陌陌已经由一个早期的陌生人交友工具变成一个多功能、个性化的社交平台。陌陌以其独有的区别于同类社交软件的地理优势吸引了近两亿的手机用户成为其注册用户，由早期的陌生人交友转变为形成多人参与的大圈子，为用户提供个性化聊天交友体验，对现今手机社交软件模式的发展提供了诸多借鉴。 二、陌陌作为手机社交媒介的传播特点 （一）传播方式的单向性与多向性 陌陌作为手机社交软件，作为一种新媒体传播平台，区别于传统媒体的单向传播，兼具有单向性传播、双向性传播以及多向性传播三种特点。法兰克福学派著名理论家赫伯特·马尔库塞在其著作《单向度的人》中曾对工业社会的传统媒介传播方式做了深刻反思，他认为信息的传播压抑了人们本身就有的否定、批判与超越的一个向度，而只剩下被动接受的另一向度。这种观点实际是对传统媒介单向传播特点的深刻揭示，然而新型媒介早已不满足于单向传播，以互联网、移动手机为主的新媒介早已形成一种多向交互式的传播方式，且普遍被受众所接受。陌陌作为新媒介中的一种传播工具，其传播特点具有单向性、双向性以及多向性传播特点，其传播内容可以简单概括为信息获取、人际交流以及群组交