某商业地产公园开街前宣系列活动创意案.pdf

某商业地产公 园 开街 前 宣系 列 活 动 创意案 思路构想 IDEA OF IDEAS 活动目的 开街前通过系列活动的铺排，现场具有足 够丰富的内容让来宾停留 持续品牌发声/活动不仅单一发声，更具品 牌传播，留下足够的话题声量 通过前期活动铺排铺垫开街活动，制造热 闹的商业氛围，形成消费者习惯 每个商业街具有其独特的 灵魂 关键 这也是区隔与其他商业街的 关键 某商业地产公园 领创西南“鱼主题”商业消费目的地 因此，我们抓住 “鱼”这个关键词做足文章 主题油然而生 宝罗万象“鱼”众不同 主题释义 “鱼”的演绎不单单于字面意义 需深挖所包含的文化内涵及引申意义 活动策略 • 活动节奏采取1+2+1的形式，以完整的故事公关贯穿，最后以文化升级活动引爆，完美衔接开街活动 • 通过为期半年的持续性活动，街区整体呈现的同时，引爆人气，形成消费者习惯 活动概述 EVENT OVERVIEW 活 动 概 述 u活动主题 ：宝罗万象“鱼”众不同 u活动名称 ：第一届某商业地产公园嘻游记 u活动时间 ：2018年12月至2019年5月 u活动地点 ：某商业地产公园中庭及底层商铺 u活动内容 ：环球国鱼大赏 年货易物打赏节 梦幻童话世界嘉年华 XX公园造“娱”节 活动构成 1.一场别开生面的开眼活动打开认知大门 环球国鱼大赏/国鱼精灵巡游/环球风情演出/整点抽奖 2.一场来自民俗召唤的传统鱼文化 2.一场来自童话世界的梦幻鱼文化 财神送福/新年祈福/钓鱼比赛 梦幻童话剧/巧克力服装视觉大秀 3.一场新时代鱼文化的全新演绎——娱乐至上 方言墙/鱼泡迷宫/光影照相墙/娱乐黑科技/余音工厂 阶段规划及时间节点设置 第一阶段——前置宣传 第二阶段-强势亮相 第三阶段-持续引爆 第三阶段——集中引爆 时间——2018年11月 环球国鱼大赏——2018年12月 年货易物打赏节——2019年1月/2月 XX公园造 “娱”节——2019年5月 梦幻童话世界嘉年华——2019年3/4月 活动亮点 ACTIVITY HIGHLIGHTS 定制巨人全城视觉焦点XX公园强势亮相 万国风情来开眼 甜蜜小镇乐翻天 开启童话世界之旅 甜蜜小镇乐翻天 ，开启童话世界之旅 活动详情 DETAILS OF THE EVENT 第一阶段——前置宣传 时间——2018年11月下旬-2018年12月上旬 线上推广 线下推广 • 2018年 11月下旬 -2018年 12月上旬 ，活动信息 • 2018年12月上旬平衡车巡游 释放及推文 • 2018年12月上旬 “鱼乐一下”游戏推广 1、前置宣传 线上：网红手势 “鱼”乐一下 线下：美人鱼平衡车队巡游 2、持续引爆 夜宴——国鱼大赏 年年有余—年货易物节 XX传说—童话世界嘉年华 3、