平阳中梁百悦广场开业活动方案 P.pdf

一 PR活动 二 SP活动 三 美陈氛围 四 媒体宣传 五 稳场规划 活动纲要 城市狂欢节——是平阳中梁百悦广场的开业日，更是这个城市人民的全体狂欢日 （4月29 活动主题： 百城千店 疯狂年中庆 日-5月1 日） 活动时间： 2017年6月6 日-6月18 日（共13天） 视觉狂欢：马戏团表演 大型恐龙展 购物狂欢：主力店活动 精彩绽放 音乐狂欢：嗨翻平阳（乐队激情演绎燃爆全场，寻找您的freestyle） 美食狂欢：几十家美食——满足味蕾的饕餮盛宴 媒体宣传 一、提前布局，全面覆盖，立体推广 以昆阳为中心，5公里范围内城区覆盖，10公里范围内社区铺设，辐射周边20公里内乡镇逐层扩散，传统 媒体和新媒体相结合，线上线下立体推广。 二、强化圈子，制造话题，精准营销 开业前1个月利用户外、广播、公交车、微信大V 、朋友圈等媒体全方位发布开业信息，利用户外资源锁 定主力客群和辅助客群，针对边缘客群采用广告宣传车、DM等主要方式。 三、资源整合，形成波次，整体规划 与主力店及商家对接媒体计划，气势上形成联版、联播，时段上形成持续与波次。倒推30天自媒体计划， 软文计划，社区行计划，轮番强化记忆， 为开业蓄客造势 推广策略 1、推广标题 4.29平阳中梁百悦广场盛大开业——城市狂欢节 2、推广策略 预热期（3.28-4.29 ）：深入社区并全方位整合传统媒体和新媒体，从传统媒体整体投放深 入社区、商圈、等提前进行充分预热，并结合社区行活动为开业聚客； 开业期（4.29-5.1 ）：集中高频次的硬广视觉冲击，配合新媒体线上PR话题炒作，强化受 众对平阳中梁百悦广场的认知及对开业活动的关注。 3、推广诉求 让市民参与一次充满刺激、奇妙、潮流的开业盛宴。 4、后期推广 舒适购物环境、针对性品牌业态、更多互动 一 PR活动 二 SP活动 三 美陈氛围 四 媒体宣传 五 稳场规划 PR落位 PR活动 核心 n 城市规模级PR活动 n 情景氛围主题活动 主题：平阳中梁百悦广场盛大开幕 活动 n 话题性营销活动炒作 标题：城市狂欢节 城市规模级活动：马戏团表演、大型恐龙展 打造平阳史上规模最大音乐节 情景氛围主题活动：狂欢派对 利用魔术、激光舞制造梦幻氛围，吸引青少年、儿童关注，引 发热度； 话题性营销活动：平阳狂欢之星评选 通过媒体线上选拔造型达人 平阳中梁百悦广场舞台效果示意图 PR活动 Ø活动主题：平阳中梁百悦广场盛大开业城市狂欢节 Ø活动时间：4.29-5.1 PR ： （1）广场以恐龙节为亮点吸引中青年顾客拍照观赏。演艺节目为：百人架子豉、马戏团表演、乐队嗨唱、动感DJ 、桑巴风情舞蹈、少儿模特走秀、 街舞秀、精彩魔术杂技表演 （2 ）分时段规