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从借牌到创牌引发的联想-市场营销论文-管理学论文 ——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——　　今年，发生在广药与加多之间，关于王老吉品之争，让国人又一次看到了商标号背后蕴藏着巨大商业价值，首，价值的体现来自于多宝高超的市场运作技与策略的充分发挥，才使得老吉这个“老字号”凉茶产得以在较短时间内名声大振，从这意义上说，加多宝所做的努力功不可没。然而好事往往败在细微处，因前广药集团领导李益民受贿续约事东窗事发，加之加多宝没能理好与广药之间的利益关系诸多原因，导致广药度坚决，执意将“王老吉”的标使用权收回。　2012年5月9日，随中国国际经济贸易仲裁员会的一纸裁决，鸿道集团（多宝