体育无形资产与体育赞助.pptVIP

第五章 体育无形资产与体育赞助;目录;预备理论知识;无形资产是无形固定资产的简称，是指不具有实物形态而主要以知识形态存在的独占经济资源，它是为其所有者或合法使用者提供某种权利或优势的固定资产。这种资产应用得当可创造收益”。“无形资产包括知识产权、秘密信息、特许经营权、商誉等”。 ;无形资产的组成要素;1.无形资产的开发成本 2.无形资产的有效期限 3.无形资产的技术成熟程度 4.无形资产的实施率 5.无形资产的有效市场占有率 6.相关有形商品的生命周期 7.技术进步和市场竞争 8.无形资产收益及创利情况 9.无形资产转让的次数。 10.无形资产交易的结算方式 ;赞助是以“注意力”为外在形式，以无形资产为资源，以支持和回报为内容，以利益交换为核心，以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业互利行为。;赞助供给主体的收益包括：名望收益；由此在社会???和市场上的所赢得的“注意力”资源，这种资源对企业在随后的市场活动中产生的影响市场的能力；其次，企业因此在以后的经营活动中可能获得的种种便利而增加的收益。所有这些收益的总和构成赞助供给主体的收益（R1）。 ;赞助出去的那部分财富损失、寻找赞助需求主体的信息成本、在不与赞助需求主体直接联系的前提下，委托赞助中介的委托成本、为赞助行动的抉择和实施所发生的时间成本与机会成本等。用C1代表赞助供给主体的所有成本。 ;能够促使或诱发赞助行为发生的路径