公共关系理论与实务教学课件6-2-1.pptxVIP

任务二 赞助活动 一、赞助活动的作用 三、赞助活动的程序 二、赞助活动的种类 目 录 一、赞助活动的作用 二、赞助活动的种类 二、赞助活动的种类 由于体育活动的受众广泛，体育赛事也是新闻媒介热衷报道的对象，选择体育项目进行赞助，可以使组织形象深入人心。 组织在文化艺术事业方面的不断投入，不仅可以增进社会组织与公众间的情感交流，同时，还能还可以抓住这一方面来不断扩大自身的影响力。 赞助教育事业，不仅有利于教育事业的发展，而且还有利于密切组织和教育界及科研部门的关系，从而获得人才对组织的支持及树立组织良好的自身形象。 组织赞助社会福利事业，是为公众谋福利的善举，可以赢得公众对组织的好感，增进组织与公众间的感情。 三、赞助活动的程序 04.制订赞助计划 05.赞助活动的实施 06.效果评估 三、赞助活动的程序 组织在参加赞助活动之前，一定要先确定参加此次活动的相关人员，指定好负责人。只有参与人员明确、分工清晰，后续工作才能顺利的开展。 组织首先要根据自身的发展战略做出一个清晰的定位，并结合目前组织所处的发展阶段、公共关系目标及当前的实际情况，确定组织最终的赞助政策。 在调研阶段，组织要对赞助对象所在的行业有清晰的认知，对于公众最乐于支持的事业和最需要支持事业可以优先进行赞助。同时，在开展赞助活动时，一定要做到经济效益与社会效益并存，根据自身实际情况量力而行，确保组织和社会共同受益。 三、赞助活动的程序 04.制订赞助计划 05.赞助活动的实施 06.效果评估 赞助的目、赞助的对象、赞助的形式、赞助的预算、重点传播对象、传播方式的选择、具体实施方案。 赞助活动进入实施环节后，组织需要派出专门的公共关系人员负责落实相关赞助事宜。 赞助活动结束后，组织可以根据之前拟定的赞助计划开展效果评估工作，即对照计划测定实际的效果。