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海飞丝营销案例分析
一、 事实罗列与分析
(一)PG公司的发展历程
1915年，PG公司在加拿大安大略省的哈密尔顿开设了第一家厂,公司第一个成功的产
品是象牙牌香皂。建厂早期主要生产香皂、洗衣类制品及家庭清洁剂，由此逐渐发展壮大。
自二战以来，公司已扩展成跨行业产品的综合生产厂家，产品有食品、洗手间用品、纸制品
等。生产设施得到扩建，并在加拿大设立了3家分厂。
1973～1974年，PG公司财政年度的国内销售额为2.16亿加元，世界范围的销售额则
超过50亿加元。公司是当时加拿大广告费用开销最大的公司，估计1
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