房产开发集团品牌建设管理制度.pdfVIP

XX地产集团品牌建设管理制度 XX地产集团品牌建设管理制度 1.总则 1.总则 1.1 为加强集团品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件， 1.1 为加强集团品牌建设、推广及维护，预防和妥善处理危机事件， 降低危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本制度。 降低危机的损害程度，维护企业良好的品牌形象，特制订本制度。 1.2 本制度所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品 1.2 本制度所称的品牌建设及推广，是指企业为树立和提升良好品 牌形象所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 牌形象所采取的各种方针、措施以及各类宣传活动。 1.3 集团市场营销中心 （策划部）负责企业品牌建设、推广及维护 1.3 集团市场营销中心 （策划部）负责企业品牌建设、推广及维护 的规划和管理执行；集团系统各部门、各分 （子）公司及全体员工负有 的规划和管理执行；集团系统各部门、各分 （子）公司及全体员工负有 建设、维护企业品牌形象的责任。 建设、维护企业品牌形象的责任。 1.4 企业品牌建设、推广及维护的主要工作内容： 1.4 企业品牌建设、推广及维护的主要工作内容： 1）品牌视觉形象系统的建立、实施； 1）品牌视觉形象系统的建立、实施； 2）品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 2）品牌宣传和公关活动的策划、推广及管理； 3）品牌危机预防和处理。 3）品牌危机预防和处理。 2.品牌视觉形象使用标准及品牌推广规范 2.品牌视觉形象使用标准及品牌推广规范 2.1 市场营销中心 （策划部）负责设计集团品牌视觉形象 （VI）系 2.1 市场营销中心 （策划部）负责设计集团品牌视觉形象 （VI）系 统，报集团审批后，在集团对外宣传、推广过程中使用该视觉形象系统。 统，报集团审批后，在集团对外宣传、推广过程中使用该视觉形象系统。 2.2 市场营销中心 （策划部）负责制定品牌宣传推广标准手册 （含 2.2 市场营销中心 （策划部）负责制定品牌宣传推广标准手册 （含 企业概况、企业战略、企业发展历程、企业管理团队、企业文化、企业 企业概况、企业战略、企业发展历程、企业管理团队、企业文化、企业 公民责任和公益活动、企业荣誉等），报集团审批后，在集团对外宣传、 公民责任和公益活动、企业荣誉等），报集团审批后，在集团对外宣传、 推广过程中使用该视觉形象系统。。 推广过程中使用该视觉形象系统。。 2.3 根据集团发展战略及市场竞争形势需要，市场营销中心 （策划 2.3 根据集团发展战略及市场竞争形势需要，市场营销中心 （策划 部）须及时对集团品牌视觉形象 （VI）系统、品牌宣传推广标准手册进 部）须及时对集团品牌视觉形象 （VI）系统、品牌宣传推广标准手册进 行调整，并报集团审批后方可使用。 行调整，并报集团审批后方可使用。 2.4 集团系统各部门、各分 （子）公司凡涉及使用品牌视觉形象系 2.4 集团系统各部门、各分 （子）公司凡涉及使用品牌视觉形象系 统 （含基础标识部分及所有应用项 目）和宣传推广活动中，必须严格按 统 （含基础标识部分及所有应用项 目）和宣传推广活动中，必须严格按 照集团品牌视觉形象 （VI）系统和品牌宣传推广标准手册执行；若确有 照集团品牌视觉形象 （VI）系统和品牌宣传推广标准手册执行；若确有 特殊使用和宣传需要而上述系统和手册中未曾界定、说明，或在使用、 特殊使用和宣传需要而上述系统和手册中未曾界定、说明，或在使用、 宣传中遇到质疑、阻碍的，相关单位和分公司须另行与市场营销中心 （策 宣传中遇到质疑、阻碍的，相关单位和分公司须另行与市场营销中心 （策 划部）商议，并报集团审批后方可实施。 划部）商议，并报集团审批后方可实施。 3.对外信息发布和宣传口径 3.对外信息发布和宣传口径 3.1 集团对外信息及宣传，通过 “xx 房产”微信公众号发布，一切 3.1 集团对外信息及宣传，通过 “xx 房产”微信公众号发布，一切 信息以微信公众号发布为准。 信息以微信公众号发布为准。 3.2 非经 “xx 房产”微信公众号对外发布的集团信息、宣传 （含房 3.2 非经 “xx 房产”微信公众号对外发布的集团信息、宣传 （含房 地产项 目宣传），xx 集团系统各