智能手机深度复盘对整车格局启示（下）.pptxVIP

目录公司端：行业代表企业复盘及成功元素分析小米：“铁人三项“造就核心竞争力 华为：持续研发投入实现硬科技转型 三星：全产业链高度整合供应链为王 O V：线上线下地毯式营销渠道制胜5小米：“铁人三项“造就核心竞争力——目录顺势而为，切入智能手机风口系统订制快速迭代，打造用户参与感极致性能+高性价比赢得市场口碑互联网+粉丝经济，驱动新的营销模式 研发智能设备，拓展物联网生态链6小米：“铁人三项“造就核心竞争力智能手机市场迅速扩张，小米顺势而为切入风口，通过“软件+硬件+互联网”三项关键要素赢得市场竞争。苹果推出划时代产品IPHONE4，引爆智能手机市场需求。创始人资深产业+创业+投资经验，联合创始团队具备 软件+硬件+互联网产业背景。相较于传统功能手机，智能手机带来全新商业模式，铁人三项“硬件+软件+互联网”成为关键要素。软件层面：系统订制快速迭代，打造用户参与感。通过定制操作系统切入智能手机行业，以用户需求为导向，“快”速迭代产品功能，打造参与感。硬件层面：极致性能+高性价比赢得市场口碑专注打磨超过用户预期产品，极致性能+击穿市场价格赢得信任和口碑。。互联网层面：互联网+粉丝，驱动新的营销模式互联网销售降低渠道费用，打造极致性价比产品。粉丝口碑传播，驱动新的营销模式。研发智能设备，拓展物联网生态链研发智能设备，专注主要品类，交由合作伙伴进行生态链拓展。看好智能电视产业，相继发布电视盒子、智能电视产品。专注主要品类，物联网生态链拓展交由合作伙伴，实践三高—“高科技、高颜值、高性价比”战略，持续打造爆 款生态链产品。7顺势而为，切入智能手机风口苹果发布IPHONE4，引爆智能手机市场需求视网膜屏+双玻璃设计+超薄设计，IPHONE4成为划时代产品。2010年6月，苹果发布第四代手机IPHONE4。搭载视网膜屏幕、双玻璃设计、前置摄像头、陀螺仪、后置闪光灯等配置，相机像素提升至500万。IPHONE4厚度仅为9.2mm，相较于上一代产品IPHONE 3GS变薄了24%。作为划时代的产品，IPHONE 4发布后市场响 应热烈，三天即销售170万部，重新定义了智能手机，并引爆了市场需求。智能手机渗透率快速提升，出货量进入快速通道。随着苹果IPHONE 4的发布，树立了智能手机新的标杆，并推 动智能化手机渗透率的快速提升，手机市场加速进入智能机时代。2008-2016年，全球智能手机市场占有率快 速提升，出货量不断增加，从1.51亿台上升到14.71亿台，CAGR达到32.9%。图：2008-2020全球智能手机出货量（左轴/亿台）与增速（右轴/%）8数据来源： Fomalhaut Technology Solutions，东吴证券研究所顺势而为，切入智能手机风口谷歌推出开源+免费操作系统，组建开放联盟，减轻操作系统开发工作谷歌推出开源操作系统，组建联盟共同搭建生态。面对苹果IPHONE开启的智能手机风潮，谷歌在2007年推出 安卓手机操作系统，并在2008年9月推出第一款安卓智能手机。基于安卓操作系统，谷歌牵头与包括HTC和摩 托罗拉等手机制造商，高通和德州仪器等芯片制造商以及T-Mobile等运营商共同成立了全球性的“开放手机联 盟”，手机厂商和移动运营商可以自由定制安卓系统。开源+免费+合作，推动渗透率快速提升。不同于苹果IOS操作系统的闭源，安卓系统通过开源的方式让各个厂 商共同参与生态系统的搭建和推广，也减轻了从头研发操作系统的工作量。免费+开源的方式吸引各家企业纷纷 采用安卓作为自家的操作系统基础，在安卓基础上进行的个性化定制也推动整个安卓系统渗透率的快速上升， 从2009年的8.7%提升到2015年的81%。表：安卓系统历代更新编年史图：2009-2015全球操作系统市占率变化版本号发布时间内容1.02008.09系统内测版本，搭载HTC Dream1.52009.04拍摄/播放影片功能，支持蓝牙耳机、搭载HTC Hero1.62009.09支持CDMA，快速搜索框，更高分辨率，搭载HTC Hero G32.12009.10多账户支持、谷歌地图、快速联系人2.22010.06全新主屏，重新设计相册程序，加入3D效果，增加密码锁屏2.32010.09用户界面更新，增加NFC功能，增加多摄像头支持3.02011.02全新UI增强网页浏览功能4.02011.10强大图片编辑功能，新增流量管理工具，相机自带滤镜4.42013.09图标扁平化5.02014.06图标立体扁平化，支持64位计算，轻松管理大内存6.02015.09启用“墓碑机制”，提升续航时间30%7.02016.08有效减少CPU占用，安装程序快75%，所占空间减少50%9数据来源： 知乎，东吴证券研究所顺势而为，切入智能手机风口联发科技加入“开放手机联盟”，复制“一