助力全民健身，Keep引领全球智能健身浪潮.pptxVIP

目录 / CONTENTS01引领全球线上健身，提供全套解决方案02全民健身趁势而兴，线上健身迎来机遇期03用户规模领跑，付费会员数提升空间较大04风险提示· · · ·301引领全球线上健身，提 供全套解决方案· · · ·401跻身线上健身平台龙头，提供健身全套解决方案Keep仅用7年时间即已发展成为全球最大的线上健身平台。 Keep始于2014年9月，成立卡路里科技，通过该公司正式运 营并于2015年2月推出了Keep线上健身平台。根据灼识咨询报告，至2021年末，按月活跃用户及用户完成的锻炼次数计 算，Keep已经成长为中国及全球最大的线上健身平台，月活跃用户突破4000万人。Keep开展全面健身解决方案，推出“内容+设备+配套产品”全周期服务。通过人工智能辅助的个性化训练计划（涵盖 互动直播课及录播课），为用户提供广泛、专业及一流的健身内容。同时辅之以各种智能健身设备、健身装备、服饰及 食品，涵盖用户的整个健身生命周期，形成商业闭环。图： Keep服务客户健身全周期表：Keep已发展成为全球最大的线上健身平台年份发展历程2014成立卡路里科技并开始运营2015推出Keep线上健身平台，提供自有健身课程，月活跃用户达百万量级。2016平台月活用户达千万2018扩宽产品线，推出Keep品牌下的智能健身设备及配套 运动产品，同时推出会员订阅制。2019订阅会员达到百万。2020推出互动直播健身课程2021平台的月活跃用户达到四千万人· · · ·5资料来源：公司招股书01创始人掌握决策权，团队分工明确Keep创始人为单一最大股东，且具有较强决策权。 Keep创始人王宁持股比例达18.61%，且在股东大会上的投票权占比 超30%。四位联合创始人王宁、彭唯、文春鹏及刘冬合计持股达23.65%。此外， GGV实体持股16.14%，SVF II Calorie Subco (DE)LLC持股10.39%。四位联合创始人分工明确、各司其职。董事长王宁负责整体战略、业务发展及综合管理，彭唯负责领导及管理Keep的线 上平台事业部，刘冬负责运动消费品事业部（包括智能设备）整体战略及营运，文春鹏为公司附属公司董事。表：Keep团队联合创始人各司其职表： 主要股东持股比例姓名年龄职位加入集团日 期获委任为董事/高 级管理层的日期角色及职责王宁31执行董事、董事会主 席、首席执行官及创始人2014年9月2015年4月21日负责本公司的整体战 略、业务发展及综合管理彭唯35执行董事、线上营运 事业部副总裁及联合 创始人2014年10月2015年7月23日领导及管理Keep的线 上平台事业部，包括 线上内容及用户管理刘冬44执行董事、运动消费 品事业部副总裁及联 合创始人2017年10月2021年4月20日负责运动消费品事业 部（包括智能设备） 整体战略及营运股东名称持股比例王宁18.61%彭唯2.26%刘冬1.19%文春鹏1.16%GGV实体16.14%SVF II Calorie Subco (DE)LLC10.39%· · · ·601自有品牌产品收入稳定，会员订阅服务有望成为重要边际增长点Keep核心收入来源为自有品牌产品，营业收入实现快速增长，三大板块齐头并进。2020年Keep实现营业收入11.07亿元，同比增长66.90%，2021年前三季度实现营业收入11.59亿元，同比增长41.23%。从2019到2021Q3，Keep的毛利率始终维持在40%以上，有效控制了成本支出。Keep第一大收入来源为自有品牌产品（包括自有平台和第三方销售的商品），2021年前三季度占比达55.1%，2018年开始推广的会员订阅服务在2021年前三季度收入占比已达32.8%，此外，广 告及其他服务在2021年前三季度收入占比为12.1%。总体来看， Keep收入的核心驱动已实现自有品牌产品、会员订阅、广告服务三驾马车协同发力，会员订阅服务有望成为重要的边际增长点。图：Keep核心收入来源为自有品牌图：Keep营业收入快速增长 图：Keep毛利润较快提升100%6543250%1412108642011.93% 11.28%30.54% 30.41%12.06%17.46%4.9945.1%46.9%4.9411.5911.0745% 80%42.6%32.82%22.82%3.8541.1%40%35%30%60%8.202.736.6340%59.72%58.31%57.53%55.13%20%1025%20%0%2020Q1-Q3 2021Q1-Q3会员订阅及线上付费内容201920202019 2020 2020Q1- 2021Q1-毛利润（亿元）自有品牌产品广告和其他服2020Q1-2021Q1-Q3Q3毛利率Q3Q3营业收