3、软文标题的写作技巧 重点.ppt

软 文 营 销;一、软文营销的基本概念和分类； 二、软文营销的作用； 三、软文在搜索引擎中的价值； 四、关键词在软文营销中的作用； 五、软文标题的写作技巧； 六、 网站页面中的文案设计； 七、软文营销中的写作艺术； 八、网店中的软文策划及投放； X、软文投放平台+百度新闻源站点;前面课程已经单独重点讲过关键词，这里就不重复了;谁要是给我想出一个好标题，我就给他磕三个响头。 ——原人民日报社长 邓拓;李晨求婚范冰冰成功啦，半夜这口狗粮撒得猝不及防 每次用360搜索百度，360会有什么感受？ 每次用百度搜索360，百度会有什么感受？ 网易三年烧8亿美金的手游上线了，光看宣传片就给满分 天呐！用了记账软件后，才知道我一个月花了那么多钱 作为销售不拿下这7类客户，活该你永远拿底薪 商标注册不想花冤枉钱？传授你几招！;1、标题对文章内容而言具有提纲挈领的作用 一个主题简单有力到可以用一句话来概括，而这句话往往就是标题，起到提示与概括全文的作用。;2、对搜索引擎而言有抓取识站的作用（门牌号） 即搜索引擎收录了网页，通过标题中的关键词来判断识别网站的属性。 网页的标题设计在网页代码的title标签中，当搜索引擎搜索title中的文字时，再被搜索引擎收录以后该网页就能被搜索出来。 例如：一般只要在网站首页中设计了公司名称，只要搜索必能找到该公司的网站;商铺首页标题title中放入公司名称;百度搜索公司名称;3、对读者而言有吸引力的作用 如果标题没有很好地吸引力，就不能够吸引读者点击阅读，那么文章的撰写就毫无意义可言。 在网络上具有强有力的吸引力的标题就意味着能够带来更多的点击量，无论是在门户网站上的标题还是用搜索引擎搜出来的标题，尤其是参与竞价排名的标题，都是如此。 问题？我们如何在不显眼的位置上以较低的竞价通过有效的标题设计来吸引流量？;好标题是成功的一半;4、对企业而言有宣传公司、传播理念、推广产品、创建品牌、树立形象的作用。 在传统的广告文案中，标题与标语更有侧重点： 标语可以用作标题，但标题不一定直接可以用作标语；标题是放在广告文案最前面的起引导作用的简短语句；标语又称广告语是表达企业理念、产品特征、品牌定位或树立形象的，长期使用的宣传短句。 软文中的标题带有标语的作用，大企业往往通过软文的形式，一遍又一遍的宣传公司的理念，介绍公司的产品，推广自己的品牌;中国劲酒 标语（广告语）：劲酒虽好，可不要贪杯哦！ 标题：认识的是劲酒，认同的是健康饮酒。;5、加强关键词权重的作用 在网页文本的设计中，从搜索引擎优化的角度讲，标题具有加强关键词权重的作用;6、标题还可以起到过滤访客的作用 把那些看了也不会买的人过滤掉，把可能购买的人引过来读内文。 这个时候就是要我们把软文标题中的关键词设置的更加精准： 例如： （1）广东6米篮球场灯杆送货安装一站式服务 （2）灯杆厂家直销 锥形热镀锌防腐处理 现货供应;写标题——更要写【好】标题 要知道好标题激发的广告阅读率在50％~90％左右，烂标题的阅读率在5％~20％左右，一般性广告标题的阅读率在20％~50％左右。 据研究：搜索者将30％的时间花在标题上，43％的时间花在搜索结果的描述上，21％的时间花在查看URL上，做出一次点击决定的平均时间为5.7秒;1、抓住消费者的眼球（视觉吸引力） 打得火热的男女也不会出汗，因为有xxx冷气机； 留下你的10元钱，也留下你的痔疮 不要脸的时代过去了，XXX润肤水 要致富先修路，少生孩子多养猪——XXX种猪基地;2、精炼清晰，一目了然（抓重点） 就像“大容量防水双肩包”一样，突出了容量和防水。当然这种包还会有许许多多别的优势，比方说舒适、内置物品分类层，使用方便等等，但相对来说容量大防水是最重要的，所以标题中只说了这一点。千万不要眉毛胡子一把抓。 ;3、标题要有针对性 就像前面讲的双肩包，容量大、防水适合旅行和有移动办公需求的人士（业务员） 例如：A经常在外面跑业务、拜访客户，需要随身携带笔记本电脑和产品样本，容量大肯定是他的关注点，另外包里面要放笔记本电脑这些贵重物品，所以防水就是必须要考虑的。;4、标题应该生活化一点 5、标题应该人性化一点 6、标题应该形象化、个性化一点;1、巧用符号如标点符号或特别符号 2、精简原则，字数一般不超过14个字 3、带有数字的标题，醒目更容易被点击查看 4、在众多的中文标题中放入英文标题或带有英文单词的标题 5、适当提问。提问具有打破惯性，聚焦心念的作用 6、将焦点、视点、热点转化为标题 7、恰当地运用动词来表述 8、将搜索量大的关键词设计为标题。很多时候网民的问题就是关键词，它也是较为理想的标题 ;9、在标题中直接提到优惠折扣或免费等字样 10、揭露或