脉动高考季微博营销方案.pdfVIP

达能脉动高考季微博营销项目结案 a a a a a a a a a a 目录content 01营销背景 02执行回顾 a a a a a 03效果分析 04项目总结 a a a a a 营销背景：2019年高考期间，脉动为鼓励考生推出《别再说我不 在状态》BGM ，并邀请高考人群TA （00后TA ）最喜爱的明星以视频形 式为其打气，希望借助高考节点在微博制造话题进行传播 a a a a a 推广时间：2019年6月2日-6月12日 品牌资源：《别再说我不在状态》脉动回来BGM和唱作人金玟岐 a a a a a 营销目标 品牌印象 讨论声量 借势热点引发 品牌声量 热议事件 在推广期间 a a a a a 深化品牌印象 保持较高峰值 借势高考热点，实现品牌强曝光，建立品牌与用户的情感交 流，传播脉动“回复状态”的品牌理念 a a a a a 营销挑战 a a a a a 品牌高考借势洪流中，脉动 对正处高考季的学生，如何 如何实现突围？ 长效吸引？ 如何引发全民关注及参与？ a a a a a 脉动携手微博打响高考季营销战役 a a a a a a a a a a 核心策略：找到声量发酵平台——微博 海量、多元、活跃的优质内容打造最燚事件营销 选定目标用户高度集中的微博为宣传主阵地，发起 “高考回复状态”最强应援！ a a a a a 强传播 微博差异化优势，持续场域赋能 强关注 a a a a a 人群策略 针对品牌TA （12-22岁学生），通过微博大数据分析6月期间活跃人群行为洞察 用户共同关注话题 用户共同关注账号Top10 前三均为网红 王思聪 微博搞笑排行榜 papi酱 易烊千玺 刘昊然 a a a a a 其中关注话题前十中，高考相关内容占 人民日报 张艺兴 欧阳娜娜 央视新闻 吴亦凡 一半，学生在6月对高考的关注度非常高 新闻媒体也非常关注 其中一半为年轻明星 a a a a a 数据来源：微博冰鉴用户洞察平台 内容策略 我们发现，用户在讨论高考的同时，对“复习/考试状态”、“祝福”等相关联的内容的讨 论度也极高 a a a a a 祝愿关键词：金榜题名、祝愿、全力以赴、速战速决……（对高考成绩的祝愿） 状态关键词：失眠、冷静、自信、不怕、精神、认真……（为考生的状态加油）