《新媒体文案写作》课程教案5-3.docVIP

《 新媒体营销 》课程教案 授课教师 班级 学时 2 授课日期 主题或任务 项目五任务三领悟微信文案写作 课型 专业课 授课地点 ●多媒体教室○企业○专业教室○实训室 教学目标 1、知识目标：了解微信公众号和朋友圈 2、技能目标：掌握微信公众号和朋友圈文案的写作技巧 3、素质目标：提升新媒体营销的意识和理解 学习内容 了解微信公众号的平台定位 掌握微信公众号的内容策划和文案切 入点 掌握微信朋友圈的文案写法 重点难点 重点：微信公众号的内容策划和文 案切入点、微信朋友圈的文案写法 难点：微信公众号的内容策划与文案写法。 教学方法 ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ○实验实训 ○演示教学 ○其他 素材资源 ○文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材●视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 教学设计 1、课程导入 （1）课程内容回顾 （2）宣布教学内容、目的 （3）新知导入 参考说辞：在前面我们讲解了社会化媒体平台文案的概念、特点与作用的相关知识。 讨论问题: 1、微信文案是为什么效劳的? 2、微信公众号和朋友圈的文案写作，有哪些要点？ 2、教学内容 5.3.1、微信公众号的平台定位 课堂讨论： 大家常见的微信公众号，有哪些类别？分别是？ 教师讲解与总结： 微信平台的内容创作方向概括有一下六类：企业新闻、品牌角度、产品角度、活动角度、客户案例以及行业观点。 5.3.2、公众号文案的内容策划 课堂讨论： 好的公众号内容，包括哪些方面？请大家分享比较优秀的公众号及其代表性内容。 教师讲解与总结： 在写作公众号文案时，应好好设计文案内容，主要包括以下几个方面。 内容设计(受众需求分析、创意思考、时间地图、话题借势) 标题设计 封面图设计 摘要设计 视觉设计（配色、排版） 5.3.3、公众号文案的切入点 教师讲解与分析： 微博长文案的写作要点: 1.有价值的内容； 2.文案具体设计；长微博由于篇幅较长，所以包含的元素更多， 文章标题、正文内容、表达方式、排版设计等因素都会直接影响长微博的阅读量。 课堂讨论： 哪些因素会影响公众号内容的传播？ 教师讲解与总结： 微博文案快速传播的技巧 1.要重视标题的吸引力 2.注意文案用语 3.多与图片、视频、超链接相配合 4.融合微博特点 3、团队作业 建团队，搜索一则优秀的微信运营号，并说明其成功的原因。 4、课后总结与思考 领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图 学习评价 ○行为表现 ●课堂作业 ○测验测试 ○制作作品 ●其他 案例展示 作业题目 理解社会化媒体平台文案的特点与作用 组建团队并优秀的社会化平台优秀文案 本章知识的思维导图 双语教学 系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月