《新媒体文案写作》测试卷附答案3.docVIP

新媒体文案写作试卷（三） 单项选择（每题1分，1×10） 1.在文案中以故事情节来植入企业品牌而不直接介绍商品、服务的方案属于（ ） A.销售文案 B.传播文案 C.硬广告文案 D.软广告文案 2.新媒体文案写作的重点是（ ） A.列文案创意 B.明确账号定位 C.明确文案写作目的 D.文案复盘 3. “聚宝社区，陪优秀的你一起成长”，这是一句（ ）文案 A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案 4．以下哪些说法不是正确的（ ） A、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息 C、广告是文案的核心D、文案是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为（ ） A、Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader 6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法（ ） A、新媒体文案运用好，传播更快速； B、新媒体文案可以直接带来销售转化； C、体现了新媒体文案的重要性； D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（ ） A、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌 B、把1000首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项 8、新媒体文案的重要性体现在（ ） A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。 B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速；可以直接带来销售转化。 D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。 9、按文案的目的分类，新媒体文案可以分为（ ） A、销售文案和传播文案；B、软广告文案和硬广告文案； C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案 10、“支付宝索赔１元，告的是１９岁大学生！到底为啥？” 该标题采用的是（ ）标题文案。 A、热点式标题 B、情感式标题 C、警告式标题 D、悬念式标题 多项选择（每题2分，2×5） 1.新媒体文案常见的载体有（ ） A.微信平台 B.微博平台 C.社群平台 D.电商平台 2. 新媒体文案重要性有（ ） A.新媒体文案运用好，传播更快速 B.新媒体文案可直接带来销售转化 C.新媒体文案可以打造个人品牌 D.新媒体文案比传统文案的成本更低 3. 在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的关键能力有哪些？（ ） A.文案能力 B.创新创意能力 C.审美能力 D.学习能力 4. 以下属于新媒体文案的数字式标题文案的有（ ） A.10个容易被忽略的EXCEL 小技巧，超实用 B.如何读书消化这5条就够了 C.读书PPT：向杰克韦尔奇学商业管理 D.4个微信小技巧，职场人一定要学好 5.节假日文案需要遵循的原则是什么（ ） A.节假日氛围 B.情感共鸣 C.品牌有机的植入 D.产品有机的植入 名词解释（每题4分，4×4） 新媒体文案 2. 发散思维 3.电商文案 4．元素重组法 简答题（每题5分，5×6） 简述新媒体文案的特点。 新媒体文案写作的步骤。 何为九宫格思考法？它的操作步骤是什么？。 新媒体文案标题创作要遵循哪些原则？ 如何使新媒体广告文案能吸引受众？。 朋友圈营销文案有哪些常见的写作方法？ 案例分析与写作（34分） 1．根据如下的文案分析其写作特点与技巧。 2．如果你要为滴滴打车平台写一篇推广文案，标注体现滴滴打车出行方便、安全的特点，你如何设计文案？ 3．分析春晚微信抢红包大战。 参考答案 一、单项选择 DADCB ABCAD 二、多项选择 ABCD AB ABCD ABD ABCD 三、名词解释 1.新媒体文案：指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。 2. 发散思维：又称辐射思维、放射思维、扩散思维或求异思维，是 指从一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维模式。 3.电商文案：通过图文结合的方式，让广告信息具备更强的视觉冲击力，引导受众更好地理解和接受产品或品牌，从而达到文案人员想要得到的营销效果的文案。 4．元素重组法：指将旧元素重新组合，产生新元素的创意方法。 四、简答题 1.简述新媒体文案的特点。 1）成本低。 2）形式多样化。 3）传播渠道多元化。 4）互动性强 5）时效性强 6）定位精准 2.新媒体文案