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新媒体的发展历程 所谓媒体，是指传播信息的介质，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息 的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有 关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。 此前，传统的四大媒体分别为： 1、电视； 2、广播； 3、报纸； 4、网站； 此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。 随着科学技术的发展，逐渐衍生除新的媒体，例如：IPTV、电子杂志等，他 们在传统媒体的基础上发展起来，但与传统媒体又有着质的区别。 从出现的先后顺序来划分： 1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体。 其中4、5属于新媒体范畴。 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广 播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、 手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被 形象地称为“第五媒体”，由戈尔德马克率先提出。 新媒体的主要特征： 1即时性与交互性 2共享性与海量性 3多媒体与超文本 4个性化与社群化 我国网络新媒体的发展历程： 1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州 学人》 1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》 1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网） 商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐） 地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网） 2001-至今： 各大网站纷纷改革（新华网） 网络新闻频频出彩,特别是突发新闻报道及网上直播 网络媒体的社会责任认同 新媒体的发展趋势： 在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要趋向是：新媒体产 业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的 媒体行业将继续保持活力，文化内容将成为媒体产业核心竞争力。 1、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比重迅速上升 在 发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒体产业。 美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。2004 年迪斯尼公司关闭了其在佛 罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进入三维动画时代。 2003年，美国《时代周刊》认为，2015年前后，世界将进入数字娱乐信息时代， 数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额，新技术、新产品将使数字娱乐 全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托数字化信息技术，也已完成了从早期 媒体产业向现代媒体产业的转型。 2、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持 活力 新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。20世纪90年 代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在1990年 发行量超过40万份，从1995年起发行量开始下滑，到2003年9月只剩下20 万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入2005年， 北美出现了近 10年来发行量最大幅度的下滑。据统计，世界报业自2001 年以 来，各国报纸 10％的广告收入（约15亿美元）被网络媒体所代替。 随着数字 化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。以日本出版业为例， 日本出版业的销售额在1996年以后连续下滑，到2003年减少了17％。杂志从 1999年至2003年，广告收入减少了8％。据日本《出版指标年报》的统计，1996 年图书杂志销售总额最高，为2兆6563亿日元，其后逐年下降，到2003年下 降到2兆2278亿日元。 新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是毫无疑问的。 但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的是，一些适应市场需 求的传统文化行业仍将继续保持活力。 3、文化内容将成为媒体产业核心竞争力 现代科技使文化表现形式日新月异，“传媒汇流”为文化传播手段提供了极为广 阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文化内容短缺问 题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳，如同一台无效运转 的机器。正因为如此，韩国媒体产业振兴院院长徐炳文认为，经过 20 世纪 70 年代的硬件时代、80 年代的软件时代