受众媒介接触习惯调查报告.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 2020 年 4 月 19 日 受众媒介接触习惯调查报告 受众媒介接触习惯 文档仅供参考 文档仅供参考 PAGE 2 PAGE 2 2020 年 4 月 19 日 受众媒介接触习惯调查报告关键词: 社交媒体移动互联网媒介接触 媒介大环境：媒介接触从分散走向聚合，移动社交成宠儿 媒介种类及形式日益丰富，但媒介接触种类呈现先升后降趋势 从最早的报纸、广播、电视、杂志等传统媒体形式，到现今的户外、互联网、移动互联网等新媒介形式，人们能够接触到的媒介种类在不断地发展和丰富。以户外媒体为例，从电梯海报、条幅广告等传统户外广告形式到液晶电视、户外电子大屏、交通出行等新型户外广告，人们能够选择的媒介种类越来越多。然 而，在媒介种类及形式极大丰富的今天，人们接触的媒介种类却越来越少了。 在媒介种类不断丰富的初期，人们的媒介接触行为是开放的， 同时接触多种媒介的复合受众数量呈现上升趋势。但这种多媒介选择性接触行为并没有一直分散下去，而是在经历一段时间的分散后开始出现了聚合的趋势。如图 1 显示，日接触 4 种及以上媒体的城市居民比例从开始下滑， ，日接触 4 种以上媒体的城市居民比例为 40%，至 时已经下滑到 34%。同样，这样的拐点也出现在 80 后/90 后的媒介接触行为上，甚至来得更早，日接触 4 种及以上媒体的 80 后/90 后比例从就开始下降。，日接