第六章公司CIS设计.pdfVIP

公司CIS设计 CIS 是英文 Corporate Identity System 的缩写，意为“企 业识别系统”。它是以研究企业形象为核心， 旨在塑造良好的企业 形象和产品形象，并利用各种传播手段向社会传播这种形象，以 达到提高企业的知名度和美誉度的一种企业经营战略。它包括三 个基本要素，理念识别系统 MI、行为识别系统 BI、视觉识别系统 VI 。 下面，我着重从这三方面对如家酒店集团的 CIS 系统进行分 析： 一．理念识别系统MI设计 MI 是CIS 运作的核心和灵魂。它一般包括组织目标、组织精