《新媒体文案写作》课程教案6-3.docVIP

《 新媒体文案写作 》课程教案 授课教师 班级 学时 2 授课日期 主题或任务 项目六任务三剖析电商平台活动文案写作 课型 专业课 授课地点 ●多媒体教室○企业○专业教室○实训室 教学目标 1、知识目标：掌握电商平台常见的活动文案的写作方法 2、技能目标：能够运用所学知识点进行电商平台活动文案的写作 3、素质目标：培养电商文案职业素养 学习内容 电商海报文案的写作 节假日文案的写作 品牌推广文案的写作 产品上新文案的写作 重点难点 重点：各种不同文案的写作要点的把握 难点：各种不同文案的写作要点领悟 教学方法 ●理论讲授 ●小组讨论 ●项目教学 ●任务驱动 ○参观教学 ○模拟教学 ○实验实训 ○演示教学 ○其他 素材资源 ○文本素材○实物展示●PPT幻灯片 ○音频素材●视频素材○动画素材 ●图形/图像素材●网络资源○其他 教学设计 1、课程导入 在电商领域，商家并不是把产品放入店铺、制作好产品文案等待买家来购买就行了。电商行业竞争激烈，且不少受众都属于被动的个体，因此等待受众自己注意到产品明显不是个好主意。这时候就需要用各种活动文案来吸引受众的视线，让受众通过文案自动自发地产生购买行为。 互动举例： 列举我们常见的一些活动文案。 各种海报文案、产品上新文案、节假日文案、品牌推广文案等。 观察环节：分别判断以下活动文案属于哪类电商平台活动文案？ “千万里，我从咸粽区来看甜粽区的你。” 通过观察，让学生从直观上区分出电商平台上的各种活动文案大致有哪些。 2、教学内容 6.3剖析电商平台活动文案写作 6.3.1电商海报文案的写作 海报文案的特点： 图片与文字共同构成，通过视觉呈现的方式将产品信息传递给受众从而促进消费者的购买欲望。 海报文案的分类： 普通海报文案：只呈现产品上新不与优惠相结合 活动海报文案：为促销目的而进行营销活动文案 海报文案的排版方法： 课堂讨论：搜集多个海报文案从排版的角度来进行分析不同电商海报文案的设计效果。 教师总结： 对比排版 可以通过字体大小和粗细对比来强调区分标题与内容，使文案版面富有层次感和组织性，从而吸引受众浏览； 可以通过字符间距的疏密度来进行对比的排版方式来增强视觉效果。 分组排版 海报涉及的文案信息过多时可对文案进行分组排版来使其更条理和逻辑，方便受众阅读。 海报文案的写作方法： 语言简洁、结合活动抓住需求、渲染氛围。 6.3.2节假日文案的写作 节假日文案的特点： 作为一种借势文案，通过与节假日相关联来进行品牌或产品的植入宣传从而吸引受众。 思考并讨论： 你关注过哪些节假日文案？这些文案为什么能吸引到你？它们具有什么共同点？ 节假日文案写作要点： 根据品牌定位确定受众目标 找到节日相关的属性、特征 找出产品的卖点并匹配节日的特点 结合产品和节日的属性、特征，寻找痛点 6.3.3 品牌推广文案的写作 品牌推广文案的含义： 企业为塑造自身及产品品牌形象，让广大受众认同，记住并喜爱自己品牌而写作的文案，其目的在于提高其品牌知名度。 写作要点： 找准切入点 找准品牌定位、讲好品牌故事、展示品牌价值 借势营销 如借助节假日、热门话题、新闻事件等 学生自主学习及互动讲解 6.3.4 产品上新文案的写作 互动：分小组讨论，产品上新的文案可通过哪些渠道来发布？如何来吸引受众的眼球？ 写作方法： 直白写出新产品卖点 设置悬念引起关注 借势造势突出产品价值 （师生互动，视课堂情况进行3-5个数量不等的分享） 3、团队作业 组建小组，以端午节为背景，为某绿茶产品写作一篇节假日文案。 操作指南：第一步：了解该绿茶产品的特点、卖点。 第二步：分析端午节的特点。 第三步：写出绿茶的节假日文案。 任务评价： 4、课后总结与思考 带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本节知识的思维导图 学习评价 ○行为表现 ●课堂作业 ○测验测试 ○制作作品 ●其他 案例展示 作业题目 1．针如下的电商平台活动文案从新品的产品特性；新品购买的各种优惠信息等方面分析其写作特点 2．本章知识的思维导图 双语教学 系（部）： 教研室： 教研室主任签字： 年 月