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第九章 企业形象战略策划 个案引读 北京麦当劳食品有限公司是由北京农工商联合总公司与美国麦当劳公司合资经营的。目 前在北京有 60 多家麦当劳餐厅，其中麦当劳王府井餐厅是世界上最大的麦当劳餐厅，设有 700多个座位，于1992年4月23 日隆重开业。 麦当劳在中国的餐厅目前都经营得非常红火，黄金双拱门 M、巨无霸汉堡、麦当劳叔 叔等标志深入人心，麦当劳小饰品到处飘洒。 麦当劳之所以能一炮打响、享誉京城，一方面在于其战略位置选择在中国第一商业街王 府井大街的入口，另一方面在于其深层原因CIS战略策划。