房地产品牌建设步骤及重点分析.pdfVIP

房地产委托市场调研协议(1) （一）房地产公司品牌建设要点 品牌建设包括调研分析、定位、执行、传播、管理几个方面， 其中定位是品牌的立身根本，是重中之重，因此所有的品牌都要 从定位出发，传播与执行是决定了品牌建设的实效，这两者需要 重点考虑。很多时候当品牌工作没做好，往往是因为某些环节在 一开始便出现了认识上的偏差， 如下就这两方面提出一些个人的 观点供参考。 品牌定位 明确核心价值 消费者的需求是品牌的根本，产品品质是品牌前提，公司管 理、技术创新、公司文化、产品与服务价值是品牌竞争力的源泉。 与公司发展战略相吻合 品牌战略是公司发展战略中的一部分， 因此要始终与公司总 体方向保持一致，并服务于总体目标。 精神与文化是品牌生根的土壤 品牌扩张归根截底是一种文化的扩张， 因此培育公司的文化 基因，并提炼出品牌文化基因至关重要。 品牌传播 保持传播与产品的平衡