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浅析安踏的品牌营销
摘 要
通过查找研究国内的相关文献，了解到，目前对于品牌营销的研究已经有了很多的发现以及成果。国内许多的研究者对品牌营销从数字化的背景下以及大数据背景下针对品牌营销策略做出了不少的研究，特别是对于体育用品像安踏这样的有了较为深刻的研究。安踏体育用品公司成立于1991年，较晚于其他国内体育品牌，但增长率并不逊色于其他品牌，使其成为中国最大的综合体育用品公司。
本文以安踏体育的营销策略为主要研究重点。 通过对相关品牌营销理论的分析，我们将探索安踏体育的内部和外部营销环境，以寻找和研究适用于安踏体育的营销策略。
关键词：品牌营销；营销导向；体育品
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