12 广告职业道德与精神文明建设.pptVIP

江湖法则与江湖道义 之《广告法规与职业道德》 拾贰. 江湖道义 * 1.广告道德概述 * 道德与法律 意识形态 法律依据的是统治阶级为维护自己的统治而强行制定的条文； 道德靠的是百姓的自觉意识，依靠人们相互间多年来约定俗成的规范约束，靠社会 上各种舆论的监督。 * 中西不同的道德哲学 真善美 中国历来只注重对“善”的认同，只是对人际关系和谐的强调； 西方哲学执着追求“真”、“美”，挖掘人内心的“自责”。 * 广告道德 商品经济 广告道德是指被特定政治、经济关系所决定的，广告人在这一具体社会现状下，在 从事广告活动时所应遵循的行为规范和道德准则。与商品经济有着密不可分的关系。 * 道德在广告中的体现 公益 理念 企业开展公益性质的质量挑战活动，广告主广告公司在各种广告中植入公司的道德 理念，都是道德通过广告手段在广告活动中的具体体现。 * 职业道德自律 广告业的行业自律 在世界各国广告业发展过程中，为保持人们对广告及其行业的依赖，广告业逐步自发 地形成了行业自律体系。这一体系的具体范畴是指，每个国家的广告行业都有其全国 性的行业组织，通过制定完善的、广告行业共同遵守的行业条约，把国家的广告管理 法规变成行业资深的行为准则，配合政府维护行业竞争秩序、实现自我约束、规范其 广告行为。 * 2.争议广告 * 3.名人效应 * 成龙魔咒 被网友称为“品牌杀手”成龙由于代言过的诸多