网络营销的基本模式分析.pdfVIP

论网络营销的基本模式 摘要：在传统营销的理论框架中，企业与环境之间存在着明确的界限。环境是 不可控的，营销管理的本质就在于综合运用各种可控的市场营销因素，实现企业 与环境的动态平衡。但是，在互联网所架构的虚拟世界中，企业的营销格局正在 发生着极为深刻的变革，要适应这种革命，就需要在理论上对网络背景下的营销 模式作出新的解释。 关键词：虚拟企业；网络营销；营销模式 一、传统营销理论的内在逻辑 营销理论与营销模式的变革，与市场营销理论的源起一样，有其深刻的历史 根源与逻辑基础。追溯现代营销的发展史，不