线上美容仪消费洞察.pptx

线上美容仪消费洞察2022年3月消费者理想的美容仪是什么样的？理想的美容仪是什么样的闲置美容仪的原因效果明显真的是因为懒！根本坚持不下来，于 是闲置下来挂了??说实话，蓝档模式用的挺疼的，感觉坚持不下去等橙色灯亮我感觉要烫伤了用了三次 没啥效果就觉得烫东西一般般！没啥效果还有点点过敏！触感舒适操作简单、快速效果我没看到 但是好麻烦啊凝胶要洗掉好麻烦坚持好难定制智能没啥效果小巧精致好麻烦。。。。目录美容仪整体市场分析面部美容仪市场分析社交舆情洞察趋势总结目录1美容仪市场整体分析美颜经济规模不断扩大近年来，我国医美及护肤市场不断扩大；从市场规模看，医美较护肤市场在我国渗透率较低，美容仪及护肤线上市场销售额比约为1:14; 对比增速，美容仪市场CAGR3（28%）高于美容护肤市场（24%）。2018~2021年医美及线上美容仪美容护肤产品市场规模（亿元）233125002144227419752000178317691448150011131000500156 164100790美容护肤（线上）美容仪（**线上）*中国医美市场规模2018年 2019年 2020年 2021年 2018 2019 2020 2021 2018 2019 2020 2021*数据来源：艾瑞《中国医疗美容行业洞察白皮书》、魔镜市场情报**数据说明：本报告线上数据统计范围：淘宝+天猫平台全部位精细护肤与美容护肤市场相似，护理部位趋于精细化；美容仪的两大主要细分品类为电子美容仪及脱毛仪，2022MAT电子美容仪 规模达102亿元、女士脱毛仪达48亿元；美容仪的增长主要来自于脱毛仪；美容仪细分类目2022MAT销售额（亿元）及同比增速0306090120电子美容仪女士脱毛/剃毛器 美容喷雾机/蒸脸器-1%29%面部美容仪眼部美容仪脱毛仪-18%瘦脸机/瘦脸工具-44%美眼仪-43%其它口腔护理设备-51%美容修剪器-32%洗脸仪28%家用胸部护理仪49%其它美体工具56%女士脱毛/剃毛器, 29%电子美容仪,62%铲皮机（黑头） 洗脸仪美牙仪蓝色数据标签表示增速数据来源：魔镜市场情报；2022MAT：2021.02~2022.01脱毛仪市场增长向好受“宅家美容”、“颜值经济”的影响，加之品牌对于消费者不断的市场教育及营销，脱毛仪自2020年进入高速发展的阶段；韩国品牌Ulike为脱毛仪市场头部品牌，占比近50%；Ulike市场占比线上脱毛仪销售额趋20%47.80%420Top1：Ulike数据来源：魔镜市场情报目录2面部美容仪市场分析美容护肤首要诉求为补水保湿，其次为抗老、美白近一年小红书关于美容护肤原创推文超500w，发帖类型及推荐产品多样；补水及保湿作为基础的护肤需求声量最高，其次功能性护肤诉求主要为修护、抗老及美白；美容护肤相关词云美容护肤话题中功效的声量排名6000050000400003000020000100000补水 修护 保湿 抗老 美白 细纹 提亮 祛痘 养肤 清洁 紧致 控油数据来源：魔镜市场情报不同护肤需求侧重不同产品消费者在不同护肤需求下选择产品的优先级有差异；医美在功能型护肤诉求中提及程度高于基础护肤需求，美容仪在紧致抗老人群中声量高于精华、眼霜等护肤产品；从 另一方面也说明，美容仪在紧致抗老方面的功效是受消费者认可的；补水保湿 紧致抗老 修护 美白提亮排名护肤方式及产品1面霜2面膜3洗面奶4精华5玻尿酸6乳液7爽肤水8身体乳排名护肤方式及产品1面膜2面霜3精华4水光针5美容院6眼霜7乳液8积雪草排名护肤方式及产品1美容仪2精华3眼霜4面霜5热玛吉6射频7超声8美容院排名护肤方式及产品1精华2防晒3面膜4光子嫩肤5面霜6烟酰胺7身体乳8水光针数据来源：魔镜市场情报紧致抗老为美容仪的首要功能诉求从销售额数据来看，具备提拉紧致、抗老功能的美容仪更受消费者欢迎，销售占比最高；品牌在做产品功能及定价时，需要考虑这个功能对于消费者需求的满足程度是否能强于同类型的护肤产品。各护肤诉求及其销售额占比及同类型功效护肤品抗老：26%—精华、眼霜提拉紧致：34%—精华、眼霜补水：9%—面霜、面膜提亮：5%—精华、面霜嫩肤：5%—精华、面霜清洁：4%—洁面、卸妆祛痘：3%—凝胶、祛痘贴去黑头：2%—黑头贴数据来源：魔镜市场情报；图片来源：互联网面部美容仪市场规模2021年面部美容仪规模达111.8亿元，未能延续2020年高增长态势，同比下降4%；但若除去两年度11月的销售额来看，面 部美容仪仍保持增长态势；整体来看，市场销量下降，均价上升，呈现“量跌价升”的状态。面部美容仪销售额趋势（亿元）销售额 双11销售额占比面部美容仪均价及销量趋势35006001400.33000500116.5111.81200.2524%25004007