索爱音乐手机广告策划书.docVIP

　索爱音乐 广告筹划书 一.前言 　　伴随着多功能 在市场上的推广，音乐 应运而生，成为成熟市场的新消费物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素 后的市场新宠。对音乐 后市的看好以及较大的市场利润空间使得诸多 厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐 的关注，在一定程度上催生了音乐 在市场上的繁荣。而诺基亚作为 行业的佼佼者，当然不会放过任何一个开展的时机，一场轰轰烈烈的音乐 保卫战就此展开。 二、市场调查 经过调查得出，近年来我国音乐 市场开展迅速，从而为众多 厂商带来了空前的开展机遇，但随着市场竞争的日趋剧烈，整个市场在一定程度也呈现出一种非理性的繁荣：新产品的周期越来越短，概念越炒越多，宣传越来越火，而厂商及销售商利润却越来越薄。本次 调查关于消费者消费行为趋势的调查结果以及音乐 的评选结果与人们关于 市场的很多常规式的认识出入较大，也在一定程度上折射出 市场的非理性。通过本次 调查， 厂商应该得到启示：越炒越多的概念、越来越火的宣传、越来越快的新品推出在 市场日趋成熟的情况下已不能更多地影响到人们的消费心理，而消费者真正看好的是质量好、性价比高的精品 ，厂商只要把主要的精力真正放在产品的本身，出精品，推精品，那么成功就不会与市场擦肩而过。 三、竞争分析 1、 音乐 市场潜力宏大，但目前市场开发缺乏。 部分厂商的观望以及市场上产品的不丰富，使得目前音乐 在市场上处于酝酿的状态，市场规模不大，但其在市场上的开展潜力较大。从已经上市的145款机型来看，其中不乏大量成熟的、性能稳定的商业化产品;技术上，在上游部件厂商、软件厂商和部分 厂商的共同努力下，已逐步攻克了由交融带来的操作复杂、存储容量有限、电池续航才能差、音质音效不好等技术细节问题，音乐 产品正朝着性能完善和技术成熟的方向开展;在产品价格上，受产品本钱和厂商定价策略影响所造成的高价格也已有所改善。此外，在市场的高度关注、产品制造商供给力量的推动以及消费者有效需求的多重作用下，音乐 市场必将迎来高速成长。 2、多种 形态并行开展，音乐 将超过拍照 。 虽然音乐 大有超过智能 等不同形态 的势头，在市场上大行其道。但由于不同的产品定位以及市场多元化需求，使得音乐 、智能 、游戏 等可以在市场上处于并行不悖的状态。但同拍照 相比，音乐 优势明显，且将会比拍照 更受市场欢迎。其主要原因为：拍照 的市场开展、普及、产品的广泛应用，尤其在实用领域需要配套产业如即时打印等方面的支持，但音乐 作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易表达，这是音乐 与拍照 相比最大的市场优势，也是其在市场上的迅速开展、普及的重要原因。 3、音乐 市场产品处于混乱的状态。 音乐 市场混乱的最大表现是产品在概念上的模糊，将MP3 等同于音乐 。其次是在产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定，甚至还有的厂商爆出1000元以下的低价。此外，虽然目前音乐 作为中端产品已与消费者心理预期价位相差无几，但与整体市场比照来看，其主流价位仍高于整体市场2000元左右，这同样也就为音乐 价格战以及价格倾泻做好准备。 4、国产厂商在音乐 市场乏力。 在音乐 市场，虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐 面市，尤其是波导，其一连发布了9款音乐 新品，但国产的音乐 在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。相比之下，国外厂商在音乐 领域开展繁荣。 5、结合成为音乐 市场的一大看点。 从诺基亚与微软、索爱与索尼、摩托罗拉与苹果的结合中可见，走向结合成为提升在音乐 市场竞争力的一大手段。而在中国MP3播放器市场，不乏纽曼、爱国者等在数字音乐市场的领先厂商，与他们的合作也将成为一种新的趋势。 四、消费分析 相较与电视， 在 银幕、电源等限制以及相关数位內容上尚未成熟之时，音乐 市场在2006-2021年三年中將成为各 制造大厂的兵家必爭之地，而在歌曲储存数量、音质、输出入的便利性、支援的音效格式乃至下载效劳，都是決定各业者是否能夠打败众家对手佔有高市佔率的主要因素。更重要的是，除了 制造业之外，音乐 市场开展将扩及 制造业、电信系统业与数位內容业者这三大产业，整体产业链开展与成形，势必影响到未來 在多媒体产业上商业形式的开展方向，值得多加留意。 五、产品分析 在Sony Ericsson成功的利用以音乐播放为主要诉求的Walkman系列 使得该公司全球市佔率得以进步后，各家 大厂如Samsung、Motorola等大厂便纷纷投入音乐 市场的开展。 在2006年初