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网络营销与策划（自考复习资料）
第一，两章
1网络营销：是整体营销活动的组织部分，是指发现，满足，和创造顾客需求，利用互联 网进行
的市场开拓，产品创新，定价促销，宣传推广等活动的总称。
网络营销是同传统营销（网下营销，离线营销）相联系的概念，又称为网上营销在线营销。 网络
营销冃前采川e-Marketing翻译，适川于小本经营的中小企业。电了虚拟市场 （e-Market）
2网络营销的基木范畴：是指与网络营销学科体系想密切联系的概念，主要包括网络营销 的主
体，客体，对象，目标和方式
网络营销的主体：指开
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