融创中国成都品牌一、二季度传播策略案.pdf

臻心为美好成都 融创四川·2018品牌一、二季度传播策略 1 设定目 1、2018年，融创确立了 “美好生活运营商”的年度传播主题，在美好的大主题下，通过有节奏的、小而美的整合事件营 销 ，转变融创品牌形象，保持 “高端品质”标签，软化品牌实力，提升市场口碑； 2、把控项目大型节点 ，针对全新项目亮相、交房等重大项目节点，结合品牌优势，进一步提升品牌形象； 3、注重社区运营 ，加强服务管控，通过高品质的大型社群活动 ，增强服务口碑，粉丝粘性； 4、在 “府”、 “台”两大产品系全面落地之后，大部分项目已具备纯正的融创血统，配合臻生活5H社区 ，对融创的产品 打造理念、选材品质、生活洞察等多维度解析，树立融创高端产品标杆。 5、在进入二级城市之后，完成成都公司到四川公司的角色转换，形成品牌的落地及管控标准 ，将成都的成功运营经验， 快速且完整的移植到二级城市。 2 品牌传播缺失 个人符号化不清晰： A/融创品牌IP缺失，让客户失去记忆