浅析西方广告辱华现象 以杜嘉班纳起筷吃饭为例.docx

PAGE PAGE 10 浅析西方广告“辱华”现象 ——以杜嘉班纳《起筷吃饭》为例 摘要：：随着中国经济的腾飞，越来越多的国际奢侈品牌都将目光投向了中国市场。针对中国市场，他们做了很多的广告宣传。但在这些关于外国品牌在中国的跨文化广告宣传中，却多次引发品牌辱华争议。本文以杜嘉班纳为例，对“起筷吃饭”广告进行分析，从欧洲中心主义视角出发，分析外国品牌辱华问题的反复，以及品牌方漠视辱华问题的原因。 关键词：广告；跨文化传播；欧洲中心主义 An Analysis of the Phenomenon of “Insulting China” in Western Advertisement —