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蒙牛包装策略至简 小组成员名单 组 长：雷 军（xiao mi） 组 员：小 米 3（1499） 小米2S（1299） 红 米（699） 第1页/共12页 包装要能反应产品品类属性 优秀的包装要引起消费者对该品类的需求 第2页/共12页 蒙牛的产品较多 为此 我们只选择其中三种包装作为我们的 调研分析对象 蒙牛纯牛奶 特仑苏 真果粒 第3页/共12页 蒙牛纯牛奶 包装特点 整体包装很简洁，纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶，象征着蒙牛奶回归天然的本质，从每一滴原奶的品质抓起。 包装整体设计以“奶滴”为视觉中心，象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注牛奶的点滴品质，更关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐。 第4页/共12页 包装策略 —— 更新包装策略 旧包装 新包装 改进包装，重新焕发商品生机，激起购买欲，顺应市场变化，求新求变。 第5页/共12页 ｛特仑苏｝ 包装特点 特仑苏牛奶采用苗条利乐砖包装，与传统的包装形态不一样，在视觉上给人一种自然清新的感觉。 “ 特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意。盒装的正面有一个奖牌的图案，标志着特仑苏的“金牌牛奶”的定位。 第6页/共12页 包装策略 —— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 类似包装策略和系列式包装策略，产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。 第7页/共12页 第8页/共12页 包装特点 整体包装色彩艳丽，代表着年轻、时尚的青春活力。正面采用了牛奶+鲜果撞击鲜奶四溅的画面，在视觉上给人一种奶味、鲜味浓郁的感觉。 第9页/共12页 包装策略 —— 类似包装策略 —— 系列式包装策略 —— 年龄式包装策略 产品采用相似图案，近似的色彩、相同的包装材料和造型进行包装，便于消费者辨识企业产品。系列包装可以使产品，甚至企业形象更加明显。按年龄段设计相应的包装，采用年龄的造型、图案、色彩等满足不同年龄消费者的需要。 第10页/共12页 第11页/共12页