旅游目的地品牌管理与营销.pptVIP

旅游目的地品牌设计 5.当地化与全球化策略。随着全球经济一体化和跨国营销的发展，品牌命名必须考虑全球通用的策略。一个完善的品牌名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于品牌名称在国际市场上的传播。 以上品牌命名策略在运用时往往是同时考虑、同时采用的，根据目的地实际情况的不同选择策略时的侧重点也有所不同，更多时候是多种策略综合运用。 第二十九页，共六十一页。 旅游目的地品牌设计的六大原则 1.简洁醒目，易读易记 2.构思巧妙，暗示属性 3.富蕴内涵，情意浓重 4.避免雷同，别具一格 5.品名与品标协调互换 6.尊重习俗，符合法律 第三十页，共六十一页。 旅游目的地品牌标志 品牌标志的传播价值 1.品牌标志能引发品牌联想 2.品牌标志能引起消费者兴趣，促使其对品牌产生好感。 3.品牌标志是公众识别品牌的指示器。 4.品牌标志能加强消费者和公众对于品牌的印象，使之与其他旅游目的地区别开来。 第三十一页，共六十一页。 旅游目的地品牌标志 品牌标志的设计原则和方法 1.品牌标志设计要遵循适应性、容易识别、美观、普遍性原则。 2.品牌标志设计的方法，一是文字和名称的转化，二是图形象征与寓意。 第三十二页，共六十一页。 旅游目的地品牌标识语 品牌名称和标志联合起来就构成了品牌。 1.品牌标识语的传播价值。它在品牌传播中担任重要角色，为