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1 可口可乐CI案例 MI理念识别 3.品牌宣传（企业形象设计） 5.品牌，是一种情感 6.文化，是为了建立情感 第1页/共14页 BI行为识别 以经营理念为基本出发点，对内建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同。 第2页/共14页 对产品的研发 可口可乐 雪碧 香草可口可乐 雪碧冰薄荷 健怡可口可乐 雪碧火辣 柠檬健怡可口可乐 芬达 美汁源果粒橙 保锐得 醒目 天与地矿物质水 酷儿 水森活纯净水 雀巢冰爽茶 冰露纯净水 雀巢咖啡 茶研工坊 第3页/共14页 VI视觉识别 以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。 作用:对内征得员工的认同感、归属感，加强企业凝聚力;对外树立企业的整体形象，有控制的将企业的信息传达给大众，不断的强化大众的意识，从而获得认同。 第4页/共14页 可口可乐logo变化 第5页/共14页 可口可乐商标 商标给人一种亲切感和跳动感. 红底白字，荡漾着清凉水波的COCA-COLA,具有强烈的视觉刺激。标志的红色，产生一种健康、热烈、青春、朝气、新鲜温暖的抽象情感的联想。 第6页/