案例：优衣库营销案例分析.ppt

UNIQLO marketing case study ;;优衣库企业概况;;迅销集团公司董事长兼总经理 柳井正;诞生历程;优衣库中国;Unique Clothing Wearhouse;优衣库环境分析;优衣库宏观环境分析;优衣库宏观环境分析;优衣库宏观环境分析;优衣库宏观环境分析;优衣库宏观环境分析;优衣库微观环境分析;消费者分析;购买因素;购买因素;购买因素;购买因素;购买因素;竞争分析;竞争优势;竞争优势; 从销售形式上说：优衣库和H＆M一样都 有门面直销的实体店，此外优衣库还率先与 淘宝网合作，采用“贴近消费者”战略，其 快速、低廉的分销和送货渠道将货物尽快送 到顾客家中。 淘宝利用自己技术、资源、经验等优势 给优衣库搭建一个独立域名的外部零售网站 ，两个站点相互依存、齐头并进，实现数据 同步共享。 ;优衣库SWOT分析;优衣库STP战略;Unique Clothing Wearhouse;优衣库营销策略;产品策略;产品策略;产品策略;产品策略;产品策略;产品策略; 顾客发现，优衣库除了极小字体的注意事项之外，再也找不到与优衣库相关 的任何显性的标识了。优衣库始终以现代、简约、自然和高品质 享誉业界，“服饰上无LOGO”也使其在休闲时尚服装界独树一帜。 ;产品策略;产品策略;产品策略;价格策略;价格策略;价格策略;渠道策略;促销策略;促销策略;促销