样板市场打造策划.docVIP

样板市场打造筹划 郑州海源营销筹划 凭借10年为企业成功营销筹划的实战经历，在中国首先实现了为中小企业低本钱，无风险营销筹划的公司理念。我们所有的营销筹划工作都能到达或超过中国一流水准，以及为企业创造相当于营销筹划费用10-100倍的经济效益，是海源营销筹划公司永远不变的郑重承诺。 基于样板市场打造目的的根本营销策略调整 样板市场产品策略调整 样板市场价格策略调整 样板市场渠道策略调整 样板市场促销策略调整 样板市场传播策略调整 样板市场开发形式〔渠道形式、中间商运作形式、终端运作形式、深度协销形式〕规划 样板市场资源配置方案和施行布署规划 样板市场营销组织和流程构建 样板市场管理形式和管理流程规划 样板市场动销方案〔促销活动创意、活动执行流程、公关方案设计等〕规划 样板市场复制与样板市场形式推广规划 样板市场复制方案制定及施行布署规划 样板市场形式与欲复制区域市场〔优势市场〕适应性分析 针对优势市场重点区域形式纠偏规划 针对优势市场资源配置纠偏规划 重点区域市场形式输出规划 优势市场动销方案纠偏规划及执行管控考核 2、产品营销分析 ? 公司现有产品体系评估及诊断 ? 公司现有产品线梳理及产品构造战略性调整规划 ? 公司产品组合决策构造性规划 ? 公司各品类产品消费者定位调整及规划 ? 公司各品类产品产品使命及对销售奉献率规划 ? 公司各品类产品差异化策略制定 ? 公司各品类产品分阶段市场拓展方案制定 ? 公司产品研发及管理流程规划 ? 公司各品类产品多种要素规划： a产品名称〔或产品品牌名称〕拟定 b产品核心卖点提炼 c产品核心卖点支撑体系提炼及规划 d产品包装要素市场性规划 e产品核心诉求语〔产品广告语〕拟定 ? 公司产品手册、招商手册规划设计 ? 产品市场化综合营销工具规划 3、新品上市 新产品研发 ? 新产品构造规划、新品组合策略及各品类产品细分市场定位整体规划 ? 新品品牌核心概念与核心卖点支撑体系规划 ? 新品性能与消费者〔顾客〕需求适应性测试 ? 新品各产品要素〔副品牌命名、产品命名、产品广告语、包装要素等〕创意及拟定 ? 新品上市整合推广方案设计 ? 新品价格体系、差价体系及管理方式设计 ? 新品渠道运作形式设计 ? 新品上市核心市场推广手段〔广告组合、促销活动、软文炒作等〕创意及规划 ? 新品上市营销工具〔影视广告、平面广告、产品宣传样本、DM/POP、终端陈列及助销物等〕创意设计及文案撰写 ? 新品运作人员考核鼓励机制设计 ? 新品上市方案执行管控及样板市场打造 产品包装指导 产品包装研发设计与本钱核算 产品包装家族化设计 4、价格体系规划 ? 公司现有各价位产品构成与目的市场定位适应性梳理 ? 公司现有各品类产品本钱构成诊断与梳理 ? 公司现有各品类产品“价格－价值〞关系规划 ? 公司产品组合策略及定价策略相适应的各品类产品价格体系规划 ? 支撑公司现有各品类产品价格体系的价值配置完善性规划 ? 公司原有各品类产品价格体系完善性纠偏规划 ? 公司新产品价格体系及价差体系完好规划 5、品牌战略规划 品牌调研和品牌战略开展规划 公司现有品牌形象消费者认知调研 公司品牌认知度、美誉度、忠诚度调研 公司品牌核心资产检索： ? a品牌核心价值提炼 ? b品牌核心诉求语〔品牌广告语〕拟定 ? c品牌VI体系规划 ? d品牌命名及产品命名系统规划 品牌开展战略目的 品牌开展战略步骤 品牌资源投入实效性分析 品牌战略规划 ? 品牌组合决策及管理体系及规划 ? 品牌各业务单元体系规划 电视品牌形象广告创意 品牌主形象画面设计 各类户外广告应用设计 终端宣传品资料设计 各类促销物料设计 公司画册等物料的设计 消费者促销规划 促销主题确定 传播物料设计 电视广告创意 户外广告设计 终端物料设计 各渠道消费者促销方案规划 全国性品牌媒介投资策略 媒介环境评估 媒介竞争研究 媒介年度战略方案 媒介年度预算、规划方案 媒介的实效性管控方案 6、整合营销推广 公司整合传播策略 整合传播要素分解与管理施行保障制度规划 整合促销策略制定与施行方案规划 公司年度传播方案拟定 公司全年及阶段性促销策略制定 公司促销策略 促销活动创意根本原那么与要点阐述 日常促销活动内容主题简述 节假日促销活动内容主