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从杜蕾斯的推广模式探析电视禁投品类的网络营销策略
中文摘要
当今商业的竞争已经从产品竞争走向品牌竞争，但是并不是所有的产品都享
有在公共空间传播品牌信息的平等机会。对于一些有争议性的特殊产品，政府会
从政策法规的层面对其传播行为进行规范和限制。在中国的广告法和工商、广电
等部门颁布的相关法规中，对与性生活相关的产品在大众媒体和公共场合的传播
就曾有过各种限制性的规定。尽管如此，杜蕾斯作为该市场具有代表性的品牌，
不管是过去还是现在，都始终活跃在公众的视野，并获得了消费者和市场的认可。
在文献查阅，案例收集和比较分析的研究基础上，笔者分析杜蕾斯的推广模式和传播策略，希望能够为相关
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