安徽师范大学传媒学院艺术培训中心广告策划书.pdf

09文化产业管理 赵正兴 0903391 安徽师范大学传媒学院艺术培训中心广告策划方案 前言 安徽师范大学传媒学院艺术培训中心创办于2010年，以省属重点高校安徽 师范大学为依托。这里环境优美，师资力量雄厚；这里拥有明星主持，一流专家； 这里是你成长的摇篮，是你圆梦的地方。本策划书是在充分调研和分析的基础上， 为传媒学院培训中心做的广告方案，包括市场分析、消费者分析、培训中心概况 等内容。 市场分析 一、总的市场概况： 近年来，随着社会的快速发展和人们观念的变化，艺术类考生比例逐年上 涨，生源充足，而且越来越多的人愿意报考艺术类专业，艺术类考生每年都在 快速增长。未来几年随着经济的发展，相信艺术类考生增加速度会比现在更快。 二、 具体的细化分析： 安徽省近年来的艺术类考生也在快速增加，每年都有大量的新增艺考生。 尤其是芜湖和合肥两地，每年都涌现出大量的艺术类考生。但是，省内目前专 门针对艺术类考生设立的专业培训班并不多。虽然各地都有很多艺术培训学 校，但真正有资格，够专业的学校或培训机构并不多。以芜湖为例，虽然提供 艺术培训的机构不少，能真正有实力，够资格的仅有肖邦音乐学院等少数学校， 其他的机构或实力不强，或不够专业，竞争力不强。即使是像肖邦音乐学校这 样的学校与我院的培训中心还是有很大差距的，并没有与我院培训中心竞争的 能力。所以，芜湖的艺术类考生多，专业培训机构少，缺口大，市场对专业培 训机构的需求量大。不仅芜湖，安徽其他地方也是类似的情况，所以，艺术培 训市场前景广阔。 消费者分析 一、 现有消费者分析： 现有消费者主要是指正在准备报考艺术类的高中在校生和社会上正在准 备报考艺术类学校的人员。由于经济条件的提高，相对于产品价格来说，人们 逐渐更加重视质量了。对于那些艺术类考生来说，他们更希望的是专业的培训 机构，也就是说相对于那些低价格不够专业的培训机构来说，他们会选择价格 高一点但是够专业即性价比更高的培训机构。现有的艺术类考生数量大，而你 且分布相对集中，主要是合肥、芜湖及其周边居多。 二、 潜在消费者分析： 潜在消费者主要是指那些有意向报考艺术类的潜在人员。大体上他们的态 度跟现有消费者相似，他们也会选择性价比高的培训机构，甚至比现有消费者 有更强的这种趋势。潜在消费者数量巨大，而且随着社会的发展会快速增加， 而专业艺术培训机构的缺乏导致他们的需求得不到满足。所以，随着我院艺术 培训中心的不断发展，相信他们之中会更多的人倾向于选择我们。 培训中心状况分析 我院培训中心的优势： 一、安徽师范大学传媒学院艺术培训中心 是由安徽师范大学传媒学院主 办的高水平、专业化艺术培训机构。中心独家拥有传媒学院播音与主持艺术专 业、摄影专业和动画专业一本高校教学师资，针对高考辅导、高校教师培训和 社会培训等开展艺术培训。 二、传媒学院艺术培训中心以省属重点高校安徽师范大学为依托，汲取安 徽师范大学的文化滋养，秉承了优秀的文化传统、积淀了深厚的文化底蕴。艺 术培训中心得到了安徽师范大学的经济和政策的大力支持，拥有传媒学院播音 与主持专业、摄影专业、动画专业的一流教师，师资力量雄厚，教学设施齐备。 可以说是芜湖市甚至安徽省内一流的艺术培训机构。 三、传媒学院艺术培训中心还聘请了国内一流艺术学院专业教师、中央电 视台及地方广播电台电视台一线著名主播、国内顶尖动漫企业资深专家为中心 培训骨干教师，大大加强了对艺术类专业考试辅导和行业培训的针对性、权威 性和实用性。 四、传媒学院培训中心拥有自己的特色优势：专业性 （培训中心安排安徽 师范大学专业骨干教师播音与主持培训班还安排中央及省级电视台一线主持 人亲自授课，独家传授“艺考秘笈”，让考生胜券在握。）；针对性（培训中心 课程是由权威教师和主考官根据历年专业考试科目和要求,创建的一套教学体 系和教学模式，既讲授考试科目内容，又强化应试技巧，还为学生进行高考文 化课辅导）；高效性（培训中心将帮助学生在较短时间内提高专业水平，掌握 专业