房地产品牌管理与房地产品牌定位.pdfVIP

房地产品牌管理与房地产品牌定位 什么是品牌？ • 品牌是有别于其他竞争对手的产品及服务或一类产品及 服务的名称、特性、质量、商标、标识、设计的组合 • 品牌有助于产品消费者识别产品、判断质量、打消疑虑、 并获得因与品牌联系起来而产生的好处，比如身份、地位 • 品牌可以随着时间的推移而自然产生，也可以重新创立。 一个品牌可以代表一种产品或服务，也可代表一大类产品或 服务 。 品牌的确定与管理 在利用品牌突出自我特点这一市场营销手段来影响消费者 购买决定之前，先应当： • 确定品牌 –搞清楚品牌包括什么，代表什么和不包括什 么 • 打造、