2021年中国直播电商行业报告.pdfVIP

Fastdata极数 直播带货 中国直播电商行业报告 2021年中国直播电商行业报告 内容 Fastdata极数团队出品 2021年中国直播电商行业报告 前言 中国直播电商行业发展现状 • 短视频月活用户超9亿，成为国民应用 • 电商是短视频流量变现的理想场景 • 监管政策目标转变，从培育市场到规范发展 • 2021年上半年直播电商交易额超一万亿元 直播电商平台及主播分析 • 直播电商平台竞争呈现3+X格局 • 抖音带货业务快速超越快手及淘宝直播 • 快手电商流量分配更加中心化，抖音更加扁平 • 主播是流量暂时的宿主，平台正在将主播工具化 • 用户增长红利结束，平台流量分配逻辑改变 • 直播电商平台推出自营电商势在必行 直播电商用户画像及消费趋势 • 二三线城市用户是直播间的主力人群 • 直播电商用户主要来自传统电商的 “边缘用户” • 直播电商用户更宅、更孤独、更渴望线上社交 • 新鲜感过后，中高收入直播电商用户快速离场 • 直播电商产品及服务持续改进才能赢得未来 Fastdata极数 2021年中国直播电商行业报告 前言 1839年 经过超十年的孕育及发展，直播电商2019年正式进入公 众的视野，2019 年也被认为是中国直播带货元年，直播电 商进入真正意义上的爆发期。直播电商爆发的契机是短视 频平台积累了巨量的 “流浪堰塞湖”，急需找到大市场容 量的行业进行流浪变现，而此时传统电商平台流量已经增 长红利期已过，流量成本高企，短视频与传统电商存在巨 大流量成本差异，这种成本优势直接决定了直播带货平台 可以将部分成本优势让渡给消费者及卖家，最终促成了直 播带货行业的爆发。直播电商最终是否能够成为电商的重 要模式，为消费者持续创造价值，目前尚不得而知，但是 能够持续控制成本、提高效率、提升用户体验的商业模式 终将被市场接受与认可。当然目前直播带货行业也存在众 多亟待解决的问题，流量成本优势也逐渐在丧失，但无论 如何我们都应该用开放的态度去拥抱不同商业模式的竞争 与变革。 2021年中国直播电商行业报告 KeyData 短视频月活用户规模 2021年H1电商交易额 9.07亿 6.11万亿 直播电商用户渗透率 2021年H1直播电商交易额 20.2% 1.09万亿 直播电商女性用户占比 月入5000元直播电商用户占比 61.6% 73.8% 2 0 2 1 年中国直播电商行业报告 1 中国直播电商行业 发展现状 2 0 2 1 年中国直播电商行业报告 短视频用户超9亿 ，已成为重要的国民应 用 ，广告、电商变现模式已成熟 短视频用户规模 2016年8月-2021年8月短视频平台月活规模（MAU ） 单位：亿 10 8.98 9.07 8.64 8