微信广告策略研究—以唯品会微信公众号为例.docVIP

PAGE PAGE 3 微信广告策略研究—以唯品会微信公众号为例 摘要 新媒体蓬勃发展的时代，信息传播架构将被社交媒体消解和重构以微信为代表的社交平台，成为新的媒体传播核心渠道。企业网络营销拥抱社交传播，已成为大趋势。微信公众账号是企业非常重要的网络营销自媒体平台，其最重要价值是拓展订阅模式，它可以帮助企业精准定位客户和满足用户高质量的资讯需求。但是微信公众号这类新媒体的网络广告策略与传统媒体的广告策略有许多的不同，盲目套用适得其反。本文综述了微信和微信广告的相关理论，分析微信的广告策略之道。结合实际案例，对唯品会的微信公众号广告进行分析，得出了内容同质化严重；广告定位