网红项目计划概述.pptVIP

网红商学院 网红商学院，是随着网红经济的火热出现的一种网络红人定制学院。网红能够聚集起大量的粉丝，又通过自媒体、个人工作室、网络“推客”、为公司代言等，获取一定的价值。到2016年5月，国内已有四五家网红商学院，批量生产网红。 第十八页，共三十六页。 第十九页，共三十六页。 杭州茹涵 第二十页，共三十六页。 杭州缇苏 第二十一页，共三十六页。 第二十二页，共三十六页。 网红商学院研究范围 网红本身 网红养成 营销传播 商业化 第二十三页，共三十六页。 网红 造星 平台 网红 商学院 微博、秒拍、淘宝、优酷土豆、映客、如涵、缇苏等。 商业 变现 电商行业，奢侈品牌以及互联网行业领域等。 网红培训、包装、推广、营销、上市。 第二十四页，共三十六页。 盈利变现方式和案列 品牌策划 VIP及粉丝打赏 微电商 商业合作 卖会员 广告 话题炒作 形象代言 出演网剧 网红音乐MV 风投 佣金提成 第二十五页，共三十六页。 直播平台： 75%个人 20%平台 国外YouTube: 45%平台 55%个人 销售商品额提成： 5%-20%不等 分成比例 分成情况 项目股权分红 第二十六页，共三十六页。 网红项目计划 Star legend TMP 第一页，共三十六页。 背景 现状 目标 形式和内容 盈利模式和预期收益 第二页，共三十六页。 一.背景 1.什么是网红？ 网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。 2.什么是网红经济 网红经济是指网红在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，由此衍生出的实际利益和经济效应。 第三页，共三十六页。 3.网红发展史 网红2.0时代 1994年，网络写手以文字安身立命，活跃于BBS等各大网络论坛，成为了中国网红史上的第一批网络红人。例：宁财神、安妮宝贝、今何在、慕容雪村。 网络红人大多依靠在平台上上传具有爆点的照片或是发表出位的言论而走红，这一时期网红背后也集结了一些推手开始进行事件营销。例：芙蓉姐姐、奶茶妹妹、犀利哥。 网红1.0时代 网红2.0时代 第四页，共三十六页。 网红3.0时代 2010年左右，社交平台微博等迅速崛起，一批网络段子 手在社交平台上异军突起，掌握了十足的话语权，宽频 时代的网红3.0也随之开启。例：手哥、小马甲、马伯庸、 作业本。 网红4.0时代 现在，网红开始通过淘宝、短视频、直播等移动平台APP 输出内容IP。移动互联，自媒体、实时交互是这个时代的 特点。例：papi酱、张大奕、社会你球姐baby。 第五页，共三十六页。 二.现状 视频直播平台起源于YY、9158、六间房等PC端秀场直播， 通过斗鱼、虎牙、熊猫等游戏直播平台得以发展、现在火 爆于映客、花椒等移动直播平台。 直播类型多样化 Identity Creativity Identity Creativity A.直播平台的发展现状 目前国内的直播平台约为119家，直播平台的类型相对多元化，主要分为三类： 1.占比超过60%的秀场直播，它是PC端传统秀场的衍生，但其门槛低，同质化程度较高，粉丝对单个主播的粘性相对较低。 2.游戏直播，在直播平台中占比约为15.13%，其也可以细分为手游直播和竞技类游戏直播，由于内容具有一定的独创性，未来的发展趋势依旧强劲。 3.垂直领域的直播，这其中包括财经类、美妆、旅游等细分领域的深度直播。 第六页，共三十六页。 第七页，共三十六页。 成为资 本市场 的宠儿 目前约有53.7%的直播平台获得融资，直播平台以一种掩耳 不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。—投中研究院 例：17获得乐视体投、未名资本1.5亿元的B轮融资；果酱直 播获得安芙兰创投、梅花天使创投、创新谷数百万元Pre-A轮 融资；映客2016年1月获得昆仑万维6800万元A+轮融资等。 同时一些大型企业也推出直播平台，如360推出花椒直播、 网易推出BOBO直播、秒拍推出一直播等。 直播平台投资者主要有三类： 1.各大投资机构，涉及到的投资机构共计67家，包括IDG、红杉投资中国、紫辉创投、启明创投等。 2.上市公司，这其中包括腾讯、360、京东、欢聚时代等。 3.赵宝刚、王刚、李笑来等天使投资人。 第八页，共三十六页。 明星+视频直播 成为宣传新手段 明星直播宣传，通过直播将其自身的品牌价值 更大程度的放大，从而吸引更多新的粉丝。 例：Angelababy、贾乃亮、巩俐、鹿晗等。 第九页，共三十六页。 网红经济的商业模式 网红经济的商业模式，可以简单归结为网红依赖于社交网络的发展和自身内容的输出成为具有影响力的KOL（关键意见领袖），