某蚕丝卫生巾市场调研项目规划.pptxVIP

蚕丝卫生巾市场调研规划2015.2.2-2015.3.10调研部分:市场策略研究1.目标消费者行为及心理研究：提供目标消费者行为和心理研究的策略和指导；女性消费者场景分析。2.竞争对手研究：提供市场竞争情况分析3.卫生巾系列产品市场策略的研究与制定：在新品上市及推广期间制定策略研究和分析。4.产品线的研究，包括未来产品和品牌的发展方向以及新产品研发建议：根据甲方产品开发计划及开发方案，提供专业建议，帮助甲方完善强化产品系列调研项目分多次进行，首次是大范围的产品研究。其后随着项目营运过程中不断调整。01向专业的调研咨询公司购买行业调查数据行业数据02通过爱调、问卷星。91调研等调研服务网站进行网络调研。网络调研03重点城市配额线下问卷调查线下问卷04挑选有代表性的受访者进行深度访谈 深度访谈调研部分四种调研方式调研部分四个进行阶段调研内容优化调研项目开展BC调研数据分析调研方式选择DA向专业的调研咨询公司购买行业调查数据宏观的卫生巾市场调研数据可以给到市场大环境的数据调研公司最新数据是2014年，可以藉此了解竞争对手。购买专业调研资料之外，还需搜集网络调研信息信息。去伪存真，使用借鉴有价值的数据。此项工作占总调研工作的20%例： 483.html本项内容预算10000元 。通过调研服务网站进行网络调研。网络调研网站优势明显，针对自身产品特点设计问卷，能够快速针对性的拿到我们急需的数据。能够避免做泛泛的行业调查。设计问卷可以有针对性的分享给有特征的人。开通企业版可以在一年时间内进行多次问卷调研，不断总结此项工作占总调研工作的40%例：本项的预算是10000元。企业版收费约2800元，其余用于积分奖励重点城市配额线下问卷调查经讨论此部分调研暂时不做2.8针对自身产品设置专业问卷，通过自身团队或者市调公司完成重点城市配额问卷。江浙沪重点城市：苏州 上海 南京 杭州一线经济城市：北京 广州 深圳 东部省会城市：济南 合肥 福州 天津区级重点城市：石家庄 西安 重庆 沈阳发达二线城市：青岛 大连 无锡 温州 厦门县级市：江阴市 昆山市 张家港市 常熟市 太仓市 晋江市 慈溪市 宜兴市 义乌市 余姚市共30个城市。重点城市配额线下问卷调查经讨论此部分调研暂时不做2.8每个城市10份问卷配额 （1）年龄段：18-25岁 （3份） 25岁-30岁 （4份） 30-45岁 （3分）问卷要求录音且用黑笔填写，设置甄别环节。问卷拍照传回附加录音音频。本项费用每份问卷100元成本 30000元。 深度访谈已安排深度访谈与行业相关项的受访者得出结论。主要访问地点在苏州进行，由团队负责人执行，访问不需录音，但须记录关键细节形成情况介绍文字报告。访谈对象设定：1.高收入女性 2..职业女性 3.各厂家促销员 4.妇科医院大夫护士 5.微博微信控本项问卷配额为50份。每项10份。由团队成员亲自执行。每份成本250元。合12500元。确定调研范围方式及费用，项目技术，营销，推广，目标消费者进行问卷优化小型座谈2月6日问卷编写初步完成，调研计划确定开始深度访谈部分2月10日重点城市样本调研开始行动网络调研上传问卷专业数据开始购买3月1日样本甄别完成，数据整理完成，开始分析3月10日 调研执行时间点诺之诺网络有限公司 2015.2.2线下问卷：30000元（含交通食宿）深度访谈：12500元（含交通食宿）3421网络调研：10000元 行业数据：10000元 调研项目：62500元