【微播易】抖音营销趋势洞察.pdf

抖音营销趋势洞察 2021年8月版 微播易 | 营销智库 Part Part Part 1 2 Part 4 3 抖音搜索功能再升级，抖音搜索或将成为下一个流量爆发点，电商及品 牌自播不容错过的短视频版“直通车”红利 “每天超过4亿次抖音视频搜索” ，日活的6亿的抖音，超过60%的用户会去使用抖音视频搜索，此次搜索功能再升级，可见官方对搜索领域的重视 关联搜索被强化 收录搜索关键词渠道更丰富 新上线抖音小店搜索功能 只要是进入用户的主页打开视频，视频顶部都会有一个搜索框。绝 在抖音的评论区里，当评论内容出现一些人 在抖音小店的主页，新增了一个搜索图表， 大多数情况下，这个搜索框里会根据视频画面、口播内容、文案内 名时，字会变成黄色，右上角还会出现搜索 用户可以通过搜索关键词找到自己需要的商 容形成一个搜索推荐词，甚至可能会通过视频评论来推荐关键词。 图表，点击之后就会跳转到抖音搜索页面。 品信息。 品牌的营销启示 品牌在投放视频达人时，关键词的布局愈发重要；目前品牌关键词搜索已经可以直达直播间(很多品牌已经上了)。用户在搜产品时，可以直接由 产品跳转出现在直播间，这种搜索 +品牌自播的的闭环模式，这才叫红利，把搜索的流量，用不下播的品牌直播间去承接掉、去转化掉。 抖音818电商节落下帷幕，基于兴趣电商的底层逻辑，或成国货沃土 品牌营销启示 精准兴趣推荐与用户流量优势，让抖音的造节能力格外强大，品牌尤其是国货品牌可将抖音818新潮好物节作为重要的电商节点 国货品牌成最大赢家 食品饮料最畅销，服饰鞋包销售额最高 数据显示 ，8月1日至18日，抖音电商 “抖 in爆款榜”专区内 ，国货品牌数量占比为 74.9%。相比去年818大促 ，抖音电商国 潮好物销量增长了443%。 受奥运氛围影响 ，国产体育用品迎来了消 费潮。据统计 ，818期间 ，抖音电商体育 用品销售额同比增长407% ，李宁 、鸿星 尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列 ， 成为最受欢迎的五大国产运动品牌。 抖音818战报 这届抖音818销量最好的品类是食品饮料，在大盘占比 29%；销售额最高的品类是服饰鞋包，在大盘占比35%。 品牌榜TOP20依次为：华为 、胖虎 、 抖音兴趣电商的底层逻辑 后 、周六福 、心上 、诺特兰德 、鸭鸭、 中国黄金、欧诗漫、太平鸟 、周大生 、 兴趣电商 精准的 海量的 小米 、苏泊尔 、 巴布豆、小牛凯西 、 兴趣推荐 用户需求 良品铺子、珍视明 、肯德基 、斯维诗 、 丛卉。 =