07-2018【三国文化】湖南关山古镇概念规划方案[79P].pdfVIP

目录 1. 项目背景 2. 市场分析 3. 案例分享 4. 理念与关山概念的建立 5. 战略与定位 6. 项目布局 7. 投资与分期建设 1 、项目背景 1.1 项目背景 1.2 项目资源条件 3 1.1 项目背景 1）关山古镇 关山，因为三国名将关羽战长沙时在此屯兵而得名。宁乡取意“乡土 安宁”而得名，治邑亍三国，建县亍北宊。据叱记载，东汉末年，关羽 兵征长沙，曾在关山扎营屯兵，备战名将黄总。留下箭楼、颜塘、卧马 槽等遗址。在这里还出土了大量的古剑、矛、戈等冷兵器。 人们耳熟能详的京剧 《说唱脸谱》 ：“蓝脸的窦尔敦盗御马， 红脸的关公战长沙”，唱的就是关山这段故事。 关山景区是国家4A级景区，也是中国最有魅力休闲乡村。景区东距长 沙市政府24公里，西距宁乡市城11公里，长张高速8.5公里处。景区占地 面积50平方公里，是湖南的一颗乡村“旅游明珠”。关山，是一个集自 然风光、历史人文和乡村民俗为一体的乡村旅游景区. 目前有特色农家乐 九十余家，标准客房、乡村民宿两百余间，大小会议室、餐饮包厢、 KTV 室一应俱全。 关山古镇，是关山4A级景区的核心景区，目前的古色韵味小镇， 占地50余亩，虽然规模偏小，但依然取得了令人瞩目的经营效果。因此， 扩大规模、提升影响力，创造更为辉煌的旅游景区，成为关山古镇的发 展追求。 1.1 项目背景 2）关公文化 全球3万关公庙，有华人的地 •据不完全统计，世界上共有30 多个国家和地区建有关帝庙3万余座，仅日本和马来西亚就有 方就有关公庙 关帝庙1000多座；台湾有约300 多座。1999年，马达加斯加印发了大量关公画像的邮票。 2000年，印度还在兴建大型关公公园。 • 关公庙是关公文化深入人心的写照。对于旅游产业来说，那是广泛、持久、深入的市场基 关公文化深入人心 础。但如此众多的关公庙不应是我们在此关注的重点。我们的关注点应该是与我们一样以 关公文化作为产业价值运用的投资性产业园区。 关公文化印象 •对于关羽和关公文化，普遍性的联想是义薄云天的“武圣”、武财神，以及与之相关的荡 气回肠的三国故事。 • 正是因为在全中国乃至有华人的全球范围，关公文化覆盖面很广。在生活信仰方面，各地 关公文化的产业化迚境 皆有“关公庙”、“武圣庙”。就有了不可能被忽视的关公文化产业化发展课题。 • 关公文化产业化, 目前所能作为的，实际上就是影视拍摄、旅游景区打造方面，文化衍生产 品可以视为副产品。 1.1 项目背景 2）关公文化与普世价值 关公文化与普世价值 桃园结义生死不渝的“义”和“信” ， 代表财富追求的“武财神”， 已经成为普世价值。 即使孔子所创立的儒家文化，也受到东西方文化价值观 异同的局限。 可见，关公文化的意义，在现实生活与未来发展中，还 远远没有达到其价值极限！！！ 1.1 项目背景