新媒体营销PPT课件（共10单元）项目八：短视频营销.pptxVIP

;;;短视频的概念;短视频营销的概念和特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销的主要特点;短视频营销平台;短视频营销平台;短视频营销平台;短视频营销平台;短视频营销平台;短视频营销平台;短视频营销平台;在人人都想赶上短视频营销的风口，取得事业上的突破的背景下。需要注意的是，如果不能遵循以下三大基本原则，短视频营销很可能误入歧途，最终颗粒无收，如图8-4所示。 ;短视频营销三大原则;短视频营销三大原则;短视频营销三大原则;短视频营销的发展趋势;短视频营销的发展趋势;短视频营销的发展趋势 ;短视频营销的发展趋势 ;;;抖音平台发展历程;抖音平台发展历程;抖音推荐机制介绍;1、双重审核。 在抖音，每天有数量庞大的新作品上传，纯靠机器审核容易被钻空子，纯靠人工审核又不太现实。因此，双重审核成为抖音算法筛选视频内容的第一道门槛。 机器审核：一般是通过提前设置好的人工智能模型来识别你的视频画面和关键词，审核作品、文案中是否存在违规行为，如果疑似存在，就会被机器拦截，通过标红等方式提示人工注意； 人工审核：主要集中在3块：视频标题、封面截图和视频关键帧。针对机器审核筛选出疑似违规作品，以及容易出现违规领域的作品，抖音审核人员进行逐个细致审核。如果确定违规，将根据违规抖音账号进行删除视频、降权通告、封禁账号等处罚。 ;抖音推荐机制介绍;抖音推荐机制介绍;抖音推荐机制介绍;抖音账号注册与视频发布;抖音账号注册与视频发布;抖音账号注册与视频发布;抖音账号注册与视频发布;抖音账号注册与视频发布;抖音账号注册与视频发布;抖音自媒体品牌打造;1、明确自媒体品牌的定位 定位，就是观众持续关注你的目的，如图8-16所示。 想要运营一个优质的自媒体账号，最好是在自己擅长的领域里精耕细作，形成自己独特的风格和特色，别人无法轻易模仿和超越，这样才能在这个领域中处于优势地位。通常来说，短视频账号定位越垂直，越精准，所能吸引到的粉丝也???精确，越优质。;（1）内容定位，内容定位就是确定自媒体营销的方向，类似萌宠类的，那就多发萌宠相关的视频；如美食类的，那视频的内容就需要与美食相关，如图8-17所示，该账号的定位就是指导观众如何做菜。他的每一个视频都是在做菜，除了场景和服装可能会发生变化，视频的主体内容是保持不变的。反之，内容如果过于杂乱，就很难形成独特的标签，用户就无法加深对你的印象，如图8-17所示。;抖音自媒体品牌打造;2、塑造具有辨识度的IP形象 要想塑造具有辨识度的IP形象，就要对人设进行强化。强化人设时，包括觉强化和人格强化两个方面。 ;（1）视觉强化 视觉强化主要考虑头像、主页背景图、造型和封面，如所示。;头像 头像要具有个性化，符合人物定位。合理地设置头像可以帮助强化人设，但要根据账号所在领域及定位精准设置。如果是走搞笑路线的人设，其头像要诙谐幽默一些；如果是走专业、干货路线的人设，头像要表现出专业气质。 主页背景图 主页背景图是抖音平台给出的仅有的几个信息展出位置，是抖音账号的门面，有效地利用这一位置可以快速实现用户增长。;造型 创作者要将账号出镜人员的造型固化下来，以培养用户的认知，尤其是发型、服装可以强化人设，使人物的形象更立体、更突出。 封面 创作者要根据短视频的内容选择封面，让内容与封面有紧密的关联性并使用统一的风格调性，色调、字体和样式也要保持统一，从而强化用户对人设的印象。?;（2）人格强化 人格强化主要通过口头禅、标签、标志符号和名号来实现。如图所示。。;口头禅 创作者要从自身特点、关键利益点来高度浓缩和提炼口头禅，在每个短视频中进行强化，从而在潜移默化中让用户牢牢记住。 标签 标签是对人设的辅助定性，也可以强化人设，使人设变得丰满起来，增强用户的信任感。标签一般要出现在账号简介中，让用户在进入主页时能迅速看到。一般来说，标签的设置要遵循“IP功能性+账号发展方向”的原则。;标志符号 标志符号一般以道具、标志动作、标志性的背景音乐为主，可以起到提高辨识度的作用，同时给用户带来心理暗示。因此，创作者要构思出一个具有吸引力的标志符号，或表情或动作或方言，让用户在看到这一符号时能马上想到自己。 名号 名号是指IP所获得的荣誉和称号，代表该IP所获得的成就。只要账号拥有某种名号，就需要放到账号的简介中，以便于快速强化用户的认知。;优质内容是打造IP的基础，要想让短视频成为爆款，孵化出经典的IP，创作者就要在内容上下功夫，打造出受用户欢迎、让用户点赞的优质内容。抖音平台上的优质内容主要有以下几种，如图所示。;（1）具有正能量 人们总会被各种情感所打动，尤其是那些能够激励人们奋发向上的正能量更是激起用户感动情绪的重要