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欧莱雅中国市场营销策略研究
摘要：欧莱雅集团是法国的化妆品公司，创办于1907年。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，在全球拥有283家分公司、42家工厂、100多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球500强企业之一。欧莱雅近年来虽然在中国市场上占据一定的地位，但是其市场营销策略存在一些薄弱环节。因此，本文通过研究欧莱雅市场营销情况，为欧莱雅“入乡随俗”有效在中国市场营销提供一些建议。
关键词：欧莱雅；品牌营销；市场营销
一、欧莱雅中国市场营销现状
欧莱雅是全球十大化妆品公司之一。1996年欧莱雅进军中国市场，在香港地区建立经销商
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