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2022-03-31 发布于江苏
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营销战略理论在营销战略的系统研究方面,国际、国内学者目前均从其营销机会分析、STP分析和营销组合分析三方面入手,如著名学者菲利普?科特勒在2004年的著作《市场营销原理》(亚洲版)以及根据著名营销学者唐?亚科布奇于 2009 年编纂的《营销管理》,均是按照这一系统逐步分析和把握一个企业的总体营销战略的。 1.营销机会分析理论(5C) 唐?亚科布奇在 2005 年编纂的《营销管理》中提到:营销机会是市场上尚待满足的需要、欲望和需求。它包括了人们没有被满足的需要、欲望和需求;人们未能得到很好满足的需要、欲望和需求。