电子—市场营销第三.pptxVIP

会计学; 模块一 认识市场营销 模块二 市场调查与分析 模块三 营销战略制定 模块四 营销策略运用 模块五 营销管理 ;模块一 认识市场营销; 市场的含义 市场的分类 市场营销的含义 市场营销中的核心概念 营销观念 市场营销的基本流程 ;;;;;;六、市场营销的基本流程 ;案例解析 从“在非洲卖鞋”案例认识市场营销;模块二 市场调查与分析; 课题1 营销环境分析 课题2 市场调查 课题3 市场分析 ;课题1 营销环境分析;;;;;;;;二、营销环境分析流程 ;案例解析 欧莱雅集团进入中国市场营销环境分析; 市场调查的含义 市场调查的程序 市场调查问卷 ;;;;;;调查问卷展示 达能饼干市场调查问卷; 消费品市场 生产资料市场 消费品购买行为分析 生产资料购买行为分析 ;;;;;案例解析 杭州市包子市场分析;模块三 营销战略制定; 课题1 市场细分 课题2 目标市场选择 ; 市场细分的含义 市场细分的作用 市场细分的依据 市场细分的特征 市场细分的步骤 ;;;;;五、市场细分的步骤;案例解析 宝洁公司洗发水市场细分; 目标市场的含义 成为目标市场的条件 目标市场的选择模式 目标市场战略 目标市场选择流程 ;;;;;第50页/共100页;;;七、目标市场选择流程 ;案例解析 小王摄影工作室的目标市场选择;模块四 营销策略运用; 课题1 产品策略运用 课题2 价格策略运用 课题3 渠道策略运用 课题4 促销策略运用 ; 产品的整体概念 产品组合策略 产品生命周期策略 新产品开发策略 品牌策略 包装策略 ;;;;;;;案例解析 “福缘”餐馆的产品策略; 价格概念及作用 定价流程 影响价格的因素 定价方法 定价策略 价格调整 ;;;;;;;;;;案例解析 家乐福的定价方法与定价策略; 中间商 分销渠道的分类 分销渠道的选择和管理 ;;;;;;案例解析 “葡萄酒冷饮”的渠道策略;课题4 促销策略运用;;;;第87页/共100页;;;第90页/共100页;;案例解析 “相??本草”化妆品的促销策略;模块五 营销管理; 发现和评价市场机会的管理 细分市场和选择目标市场的管理 市场营销组合策略和市场营销预算的管理 市场营销计划的管理 ;;;;;案例解析 康师傅方便面的营销管理