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成功企业广告策划典范 一、润豪牌牛仔裤年度广告计划 (一) (二) (三) (四) (五) (六)建议事项(一) 综观广东省的同类产品，我们发现，品牌总数计一二 十种之多，市场竞争非常 的激烈，以其企业规模、专业化程度及产品知名度三 要项比较区分，应以润豪牌、TEXWOOD、BOBSON 及007 为第一级品牌，LEE、LEVI’S、BIG JOHN、OX 及 5th TREET 为第二级品牌，其他品牌则多以游击、渗透的方式存在于市场。因此，可见本品牌在众多同类产品中，显有其优异的地位，然而除了同级厂牌的竞争，其他如二级厂牌潜在压力(如 5th STREET 近期广告活动频繁)，变体裤的分化市场及伪品冲击正品占有率等诸多因素，均直接、间接影响本商品的行销，其有待由广告促进，保持消费者知名度及了解度，以维持目前的市场占 (二) 1.根据回答“您所知道的牛仔裤品牌名称?”所作的统计(有效卷数 109 份 表见下表 16.3.1) 1 ．根据 回 答“您 所 知 道 的 牛 仔 裤 品 牌 名 称？”所 作 的 统 计（有 效 卷 数 10) 份 表 见 下 表 16 . 3.1) 品牌 份数 百分比 润豪牌 79 72% TEXWOOD 72 66% 007 31 28% BOBSON 27 25% LEE 23 21% LEVI ? s 23 21% 2 ．根 据 回答“您 目 前