《网络与新媒体广告》乔晓娜课后习题答案.doc

PAGE PAGE 8 《网络与新媒体广告》乔晓娜习题答案 第1章 1． 广告的构成要素包括广告主、广告公司、广告媒介、广告费用、广告信息、广告受众和广告效果等。 2． 网络与新媒体广告作为一种全新的广告，具有以下特点。 （1）交互性 交互性是网络与新媒体广告区别于传播媒体广告的一个最明显的特点，同时也是网络与新媒体和传统媒体相比所具有的强大优势。 （2）实时性 网络与新媒体广告的实时性，一方面是指信息发布的实时性，另一方面是指信息反馈和更新的实时性。 （3）广泛性 网络与新媒体广告的传播范围广泛，其覆盖范围和传播区域是传统媒体广告无法相比的。无论是广告主还是广告受众，都不受地域限制。