读懂腾讯广告的秘密.ppt

1.构图简洁，视觉元素做减法，主体+文案+互动button 广告投放四部曲 – 素材 0.41% 0.04% 0.06% 0.66% 0.14% 0.93% 2.文案清晰，不宜超过5个汉字 0.04% 0.84% 文案清晰，不宜超过5个汉字 3.整体协调一致，避免过于具象或抢眼的背景图 0.35% 0.04% 0.02% 0.32% 4.热门话题，紧扣当前热点，创造广告爆点 5.贴合人群，结合不同目标人群，设计不同素材元素 0.04% 0.56% 6.主次分明，整个画面清晰的感知内容层级关系 0.06% 1.06% ? 目标用户 女 ; 18 -40岁 的用户 点击率：0.79% 转化率：61% 未定向 点击率：0.10% 转化率：30% 广告投放四部曲 – 定向 广告投放四部曲 – 定向 不清楚应该如何定向时，可全量投放广告一天，筛选点击率最高的地区、性别、年龄；帮助后续设置定向条件。 怎样指定出价策略： 高价抢占初始曝光，学习广告效果 对于优质广告，基于成本预期，逐步小步幅调整出价（每次调整范围元） 效果较差广告，分析原因（素材设计、定向），若无起色，则考虑暂停广告 分时、分规格出价 基于竞争环境调整出价 广告投放四部曲 – 出价 实战练习 测验 1 下图婚恋类网站广告素材中，请选出效果最好和效果最差的： 读懂腾讯广告的秘密 目录 1.讲一下展示广告 2.讲一下流量广告（社交广告） 3.讲一下如何更好地投社交广告 展示广告：腾讯各产品线的重点位置、腾讯视频的贴片、各移动客户端的闪屏、QQ弹窗等等.. CPM （品牌广告） 流量广告：腾果、广点通、应用宝以及基于交易的广告平台等等其实都可以划归流量广告的类别. CPC （效果广告） 腾讯广告分类： 补充：什么是CPS、CPA、CPC、CPM? CPS（Cost-Per-Sale）: 根据实际销售向广告主收取费用，一般按照一个百分比或固定的佣金比例收取（销售额的10%–50%不等） CPA (Cost-Per-Acquisition): 根据有效访问者信息的记录数量来收取费用 CPC（Cost-Per-Click）：点击付费 CPM (Cost-Per-Mille): 广告条每显示1000次（印象）的费用 一、展示广告——案例 2012东风标致308音乐营销 活动背景 1.活动主题： 选择出色--东风标致308音乐鉴赏? 2. 活动背景： 东风标致308希望通过音乐建立与目标受众的互动沟通，配合音乐主题同时推出陈坤音乐版限量车型，腾讯凭借最强的互联网音乐资源和传播平台打造东风标致308?最具影响力的音乐营销。? 3.活动周期： 2012年7月—2012年9月 专属音乐平台地址：httpVIP 展示广告——可衡量的效果 3057万? 308电台收听数? 303万? 308专享音乐平台访问量? 304万? 《选择出色》TVC播放次数? 57万? 《选择出色》TVC转发次数? 40分钟? 电台平均收听时长? 18亿? 品牌曝光数 二、流量广告（社交广告） 广点通 腾果 智汇推 应用宝 二、流量广告——广点通 广点通：就是腾讯的广告联盟，把腾讯各个平台的流量汇聚起来进行售卖，计费方式是CPC，即做效果广告的。 推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ 广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片 广点通案例1——尺寸220px × 120px 图片 吸引注册的原因（猜测是）： 1.与空间背景气质相符合 2.看不到广告字眼，广告痕迹弱 3.看上去比较正规，有值得信赖的感觉 广点通案例2——文字链 问：曝光量最大，适合投放什么？ 答：品牌广告。比如【京东】 腾果针对腾讯旗下在线媒体(OMG)的资源，主要是腾讯网； 广点通针对腾讯旗下社交广告(SNG+WXG)资源，主要是QQ和微信 二、流量广告——腾果 腾果广告系统投放资源主要是利用腾讯网内部广告位、腾讯视频和客户端等广告位的闲置流量，在移动广告领域的参与度有限。 二、流量广告——腾果 智汇推包括的资源： 腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻客户端、腾讯微博 二、流量广告——智汇推 智汇推——腾讯网 智汇推——腾讯视频 推送的新闻种类具有多样性 智汇推——腾讯新闻客户端 智汇推——H5 《生命之上，想象之下》 ? 腾讯UP大会宣传广告 打破了传统幻灯片式的呈现方式，塑造