品牌管理PPT课件（共12单元）第二章品牌战略.pptVIP

2．4．2品牌建设的对策与建议  品牌建设具体内容如下： 　1..塑造企业品牌独特的核心价值,提升品牌文化内涵  　 （1）理性的品牌核心价值着眼于功能性利益或者相关的产品属性，如功效、性能、质量、便利等 　　（2）感性的品牌核心价值则着眼于顾客在购买和使用产品和接收服务的过程中产生的某种感觉和体验.　　（3）象征性的品牌核心价值的主旨则是品牌成为顾客表达个人主张或宣泄自我、延伸自我、表达自我的最佳方式。 2。增强品牌影响力，加强品牌扩张力 企业要根据市场的变化和企业自身发展，必须对品牌进行不断地自我维护和提升。 具体实施主要靠提升“三度”来实现。 1）品牌知名度打造 一个产品要形成品牌效益这需要一个时间的积累，当然这从中也需要些传播的元素和传播的平台。 2）品牌美誉度提升 美誉度体现在消费者使用产品后的认知和印象，这跟产品的质量及售后服务有最直接的关系。 3）品牌忠诚度培育 忠诚度指顾客使用产品满意的程度，从而持续使用的过程，当消费者对某个品牌产生忠诚读的时候就很容易接受它后续的产品。 * 第二章 品牌战略 2．1 品牌战略概述 2．1．1企业战略含义 “战略”一词原是军事术语，通过分析情报，对整个战争全局的进展趋势做出准确的判断，从而达到“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外”的效果。欧美引入战略概念大约始于20世纪中